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常山股份重组五粮液失地精英群体消费 和贵州茅台差量级李曙光难追宅急送陈平

常山股份重组五粮液失地精英群体消费 和贵州茅台差量级李曙光难追宅急送陈平  编者按:3月20日, 茅台集团董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳等到访五粮液集团,并与五粮液集团高层次日进行了深度会谈。双方确认茅台和五粮液不是对手而是朋友,呼吁国家对白酒行业更多政策支持。   不过…

原标题:常山股份重组五粮液失地精英群体消费 和贵州茅台差量级李曙光难追宅急送陈平

  编者按:3月20日, 茅台集团董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳等到访五粮液集团,并与五粮液集团高层次日进行了深度会谈。双方确认茅台和五粮液不是对手而是朋友,呼吁国家对白酒行业更多政策支持。

  不过,两巨头现在却非一个量级。截至23日收盘,贵州茅台市值4896亿元,五粮液市值仅有1653亿元。换言之,一个贵州茅台市值等于三个五粮液。

  回想2007年牛市,五粮液曾在当年10月份达到市值顶峰1719亿元,与贵州茅台比肩,此后五粮液市值几经震荡,而茅台则一路令股民和机构惊喜,甚至站上A股市场的“股王”宝座。

  五粮液近日风起云涌。四川在线消息称,3月23日,五粮液集团公司召开集团干部大会,会上宣布,李曙光出任五粮液集团党委书记、董事长,五粮液股份有限公司党委书记,唐桥不再担任。

  唐桥执掌五粮液期间褒贬均占,有评论称唐桥功大于过。但也有业内人士表示,五粮液在社会精英群的消费市场流失加大,或因为五粮液集团在白酒转型期,战略把脉不准。

  近年白酒行业回暖,五粮液能否把握住机遇快速增长?李曙光上任后,追赶茅台的任务困难重重。

  李曙光接任唐桥 出任五粮液集团董事长

  近日,有消息称,五粮液集团将有重大人事变动,现任五粮液集团党委书记、董事长唐桥即将卸任,四川省经信委党组副书记、副主任李曙光出任集团董事长。

  消息很快得到证实。据四川在线消息,3月23日,五粮液集团公司召开集团干部大会,会上宣布五粮液集团主要领导调整的决定,李曙光出任五粮液集团有限公司党委书记、董事长,五粮液股份有限公司党委书记,唐桥不再担任,转任集团名誉董事长。

  公开资料显示,李曙光,1992年从西南财经大学工业经济管理专业毕业后,进入四川省经贸委(现四川省经信委),先后在四川省机械工业厅、省经贸委、省政府国有企业监事会等机构任职,一直从事工业、经贸相关的工作,只是并没有分管过白酒产业。

  值得注意的是,此前接任贵州茅台领导的李保芳,曾任贵州省经信委主任。据悉,李保芳是带着改革的使命出任茅台的,其通过降价、简员、提效等一系列市场化大胆改革,成功突围,茅台股价一路攀升。

  此次李曙光执掌五粮液,或同样被寄予厚望。

  据《华夏时报》报道,此前任五粮液党委书记、董事长的唐桥,生于1954年,今年63岁,接近了退休时间,其在五粮液任职已满十年。

  对于五粮液的“唐桥十年”,各方评价不一。有经销商认为其讲政治、讲规则,业绩有增长,也留有遗憾;另有一位行业战略咨询师认为,五粮液在战略、方向、方法上未能把握主脉,业绩虽有增长,但和茅台差距在不断拉大。

  唐桥十年:多元化战略布局 主次品牌内耗严重

  在唐桥十年,五粮液集团面对三公消费禁令、个人消费升级的形势,走的是一条不简单依赖白酒,多元化发展的路子。

  据《华夏时报》报道,唐桥认为五粮液的多元化战略,就是在做强主业的基础上,可以涉足其他有发展前景的产业。

  唐桥的判断是,高端白酒的发展空间已经不大,茅台模式不具可复制性;一线品牌还有价格上涨的空间,二线、三线品牌的涨价空间则非常有限。

  在主业上,五粮液走的是系列酒战略,即“1+5+N”的品牌新格局,保持高、中、低都有主打品牌。“在保持高端核心品牌优势的同时,大举进军大众消费市场。”

  不过有业内人士称,五粮液子品牌过多势必将削弱主品牌优势,主次品牌出现“内耗”。

  据中国网财经报道,去年年底,五粮液曾对旗下子品牌进行系统梳理,一次性清理300款产品。

  而五粮液对总经销品牌总数也进行控制,唐桥表示,原则上“只减少不增加”,并强调总经销品牌的发展要以“有助于差异化开拓市场、有助于提升公司市场占有率、不损害公司总体品牌形象”为原则。

  只是,子品牌销售不理想时,经销商难免会借力主品牌的品牌影响力。

  据业内人士观点,品牌在精,子品牌过多,主品牌价值感将遭到弱化;五粮液推的多元化战略,其进入与白酒不相干的陌生产业,前期也会投入大量沉没成本。

  五粮液精英群体消费流失 与茅台已不在一个量级

  据《酒业家》报道,一名与五粮液合作时间超过10年的大商在评价其为:“讲政治,讲规矩,作风过硬……五粮液有增长,也有遗憾。目前,五粮液的社会精英群体的消费丢失在加大。”

  从目前来看,多元化发展战略成效尚不明朗,如何发展系列酒品牌,也在不断调整。这从五粮液业绩上约略看出一二。

  统计发现,2012年到2014年五粮液的实际销售衰退了近20%。

  对比2012年到2016年一季度五粮液和茅台的毛利率数据,五粮液分别是70.53%、73.26%、72.53%、69.20%和69.84%,而茅台则分别是92.27%、92.90%、92.59%、92.23%和92.34%。

  而在二级市场上,截至3月23日收盘,茅台股价报389.79元,市值4896.53亿元;而五粮液股价收报43.51元,市值1653.43亿。十年间,五粮液和茅台的市值,从曾经的比肩而立,到如今的仅占茅台1/3。

  白酒行业回暖,五粮液应如何作为

  经过四年的深度调整,最近白酒行业出现转暖,A股白酒板块走热。五粮液也迎来一个小高峰。

  据《中国证券报》报道,近期,茅台一批价快速上涨,部分地区已突破1200元/瓶大关。据券商调研,2017年茅台出货量预计达到2.9万吨,飞天茅台预计增量15%。

  业内人士表示,白酒行业品牌差距越来越大,未来几年茅台依然是稀缺品,仍将呈现供不应求的局面。有经销商测算,在2017年2.68万吨计划量中,目前已经完成6800-7000吨。酒类电商企业1919表示,目前茅台出现了30%的断货率,飞天茅台拿货压力加大。

  在糖酒会上,业内人士预计,五粮液一季度预收账款将完成2017全年目标的30%。五粮液相关人士则表示,将严格执行价格和配额制度,继续控量挺价,提升普通五粮液销售收入。目前普通五粮液出厂价为739元/瓶。五粮液计划对大经销商实行合同量减量25%以挺价,预计可顺利完成全年销售任务。

  据媒体报道,分析人士认为,相比茅台,洋河而言,五粮液的战略推动力不足,缺少行业预见能力和战略远见能力。2017年是中国白酒“马太效应年”,白酒企业发展将出现分水岭。如何把握机遇成长,是摆在五粮液面前的一道考题。

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  • 编辑:瑪莉
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