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团800:2014年5月中国团购成交额突破50亿元

团800:2014年5月中国团购成交额突破50亿元  今年2月以来,团购市场呈现出了 “倍增式”的高速增长态势,这为下一个“10亿元”量级的跃升奠定了基础,在今年3月、4月,月度成交额均超过了48亿元,离“50亿元”非常接近…

原标题:团800:2014年5月中国团购成交额突破50亿元

  今年2月以来,团购市场呈现出了 “倍增式”的高速增长态势,这为下一个“10亿元”量级的跃升奠定了基础,在今年3月、4月,月度成交额均超过了48亿元,离“50亿元”非常接近。因此,在5月份全国团购市场成交额迈上“50亿元”关口,就有如水到渠成了。

  5月全国团购市场销售数据如下:成交额54.6亿元,环比增长12.8%,同比增长122.0%;参团人数8828.9万人次,环比增长19.6%,同比增长93.2%;在售团单94.0万期,环比上涨4.1%,同比上涨144.2%。

  通过进一步对“客单价”和“单期成交额”两项指标数据来分析,可以发现:客单价依然稳定在“60元区间”,环比下降3.7元,在客单价出现小幅下降的情况下,成交额依然大幅度提升,用户购买人次的增长可以说是功不可没。5月单期成交额为5808.2元,环比净增447.9元,增幅为8.4%。可见在售团单量的增长具有明显引流作用,一方面说明商户的团单上线频率在增加,另一方面则是在“O2O”浪潮的席卷之下,餐饮等本地商家的“触团”积极性持续高涨。

  在国内经济回暖趋势明显的背景之下,市场需求有所回升,猪肉、鲜蛋等食品价格已经走出“低谷”,呈现“止跌回稳”的迹象。来自国家统计局数据显示,5月全国居民消费价格指数(CPI)同比上涨2.5%,较上月上涨0.7个百分点;与此同时,团800的“团购生活指数”同比增长20.06%,较上月上升3.77个百分点。

  春节过后,全国团购生活指数呈现平稳增长态势,近3个月以来维持在168-170之间窄幅震荡,较岁末年初的“高峰期”回落了16-18。在排名靠前的几家团购网站纷纷得到资金或者资源支撑之后,彼此之间大规模的“营销战”也会一触即发,“特惠商品”、“代金券”等刺激用户消费的“必杀技”,将势必会推动团购生活指数的回升。

  优化业务架构,完善细分类团购的移动端(APP)布局,调整城市分站建设战略(重心下移),主流团购网打出的系列“组合拳”,已经在市场中初显成效。数据显示:5月份,美团网、大众点评团齐创新高,分别为29.06亿元和12.05亿元,而美团网即将迎来的是“30亿元时代”。

  电子商务市场迎来“O2O”时代后,海量的线下商户资源正在源源不断的涌入线上,增加了团购网站等平台的产品丰富度;但促使用户达成交易,除了要有产品数量的积累,还需要有产品质量的提升,而优质商户就起着至关重要的作用。据团800统计,截止到今年5月,主流网站的优质商户在售团单数量为9.15万个,共计产生40.6亿元的成交额,即占总商户数量不到一成的优质商户,贡献了七成以上的市场份额;在主流网站中,优质商户贡献率最高的为大众点评团,达81.53%。其中美团网的优质商户在售团单数量比是12.32%,成交额贡献率是72.7%;大众点评团的优质商户在售团单数量比是11.24%,成交额贡献率是81.53%。即两家网站均有接近2/3的成交额是由约占全部商户数的1/10的优质商户贡献,其中点评团优质商户的贡献率更大。

  通过进一步对6家主流团购网的优质商户,在各线城市的市场份额进行统计,发现优质商户的发展,并未受城市团购市场开发程度的影响,在各线城市中均保持较高的市场贡献率,如百度糯米、大众点评团的优质商户在各线%以上。

  在《舌尖上的中国2》后,全国上下旋即刮起了一阵美食旋风,催热了关联题材的“食材网购”及“餐饮团购”等,淘宝网、天猫商城、折800等网购平台的各类美食搜索量持续飙升。据团800统计,5月份,餐饮类团购成交额达到31.43亿元的历史新高,占据57.55%的市场份额。与此同时,在细分品类团购中,“地方菜”、“自助餐”、“火锅烧烤”依然垄断着榜单TOP3席位,成交额分别为8.04亿元、6.96亿元和6.75亿元,合计占据餐饮类团购69.2%的市场份额。

  今年的“端午节”和“六一儿童节”重叠,有《潜艇总动员4》、《猪猪侠之勇闯巨人岛》等7部动画片集中上映。此外,《X战警:逆转未来》、《风云3》等,也表现出不俗的票房实力。据统计,端午节(六一儿童节)3天期间,全国电影票房达4.2亿元,同比增长70%。而在节假日行情的提振下,电影票团购的行情也随之转暖。团800数据显示,5月份上线万期电影票团购单,生1945.2万人次的购买,成交额达到5.55亿元,接近今年1-2月的“贺岁片”档期行情。

  去年上半年以来,在团购网站的新一轮“圈地运动”中,向部地区进军成为城市分站建设的战略目标,并得到贯彻落实。仅时隔一年,团购网站在三线城市就迎来了收获的季节。数据显示:在今年前5个月内,沈阳等19个三线城市在全国所占的市场份额均超过了30%,3月更是高达35.06%,而上年同期则还在“30%”水平线左右徘徊。在“消长”规律之下,“北、上、广”3个一线城市市场份额跌破两成,“全国团”的增长空间被在5%以内。

  在三线城市整体市场份额抬升的同时,也涌现出一批冒尖的“排头兵”城市;如今年3月,继郑州成为首个成交额突破“亿元”的三线月新增厦门、苏州。至此,三线城市已经在“亿元俱乐部”中占据4个席位。

  本期,团800监测到的依然是携程旅行网、艺龙旅行网、同程旅行网3家OTA网站的酒店团购销售数据,从“销售额”、“订单量”、“产品丰富度”3个维度来观测,携程旅行网都具有明显的领先优势,通过团购业务(团购网站)售出的酒店团购订单量为38.3万间夜,销售额达8621.9万元。此外,从定价策略层面来看,艺龙旅行网、同程旅行网采取“贴身紧跟”的战术,平均售价略低于携程旅行网。

  截止到本月31日,6家主流团购网站的“酒店客房”成交额为4.98亿元,率先分置出“酒店团购”为团购业务的美团网可谓一枝独秀,成交额达3.85亿元,占据77.3%的市场份额。先前曾有携程旅行网投资美团网的传言,鉴于美团网“酒店团购”业务发展的强劲势头,以及携程旅行网此领域所展示出的勃勃雄心,“强强联手”的局面并非不可能。

  5月22日消息,美团网计划迁移部分员工至厦门,并成立厦门研发中心,目前正在筹备第一批员工,预计将在8-9月到岗。

  据彭博报道,大众点评正与高盛、摩根士丹利、德意志银行等投行接触,筹备在美首次公开募股(IPO)事宜,拟融资5亿~10亿美元。

  6月23日,百度糯米迎来上线四周年庆典。据百度糯米介绍,为了回馈网友的多年厚爱,百度糯米将借此时机给用户狂送4亿元代金券豪礼,让网友尽享疯狂团购。

  伴随着各家团购网站纷纷得到了资金和资源支撑,“谁会是第一家上市的团购网站”再次成为了的焦点。这种声音在证明了发展了4年的团购行业整体的市场规模已经达到了一个新的高度的同时,也反应出团购行业作为撬动本地生活服务市场的入口的商业价值得到了大家的重新认定。在此情况下,整个团购行业或许也会出现以下的一些变化:

  从2012年8月份月度购买人次突破4000万以来,整整一年的时间,团购月度购买人次始终在4000万到5000万之间徘徊,直到去年8月团购月度购买人次才突破4000万的瓶颈。而今年1月份用户购买人次仅为6606.1万人次的情况下,仅仅5个月的时间,月度用户购买人次净增2222.8万人次,这一数据几乎是一年以前月度购买人次的一半。

  团购整体用户规模获得飞速增长的原因有三个方面:第一个是源于团购网站不断对三四线城市的拓展,使得拓展的城市中可以有更多的人可以参与到团购当中,第二个在于移动端的进一步发展,团购“即买即用”的场景进一步达到了普及,第三个在于以美团、大众点评为首的团购网站近来开始大范围的做品牌广告,吸引了新的用户加入。

  在近期,有消息传出大众点评正在和多家银行接触开始筹备上市事宜,而在年初,也有消息传出美团也要在年内赴美上市。“第一家上市的团购网站”究竟是谁已经成为了业内讨论的焦点。这在很大程度上,其实反应的是美团和大众点评围绕“连接人与服务”的第四大入口之争。众所周知,本地生活服务市场会是以一个远超网购的市场,以此蕴含的发展潜力足以撑起一家可以与BAT比肩的公司。

  从美团和大众点评目前的发展来看,其实两家都达到了上市的规模,美团采取的更多的是向细分领域的纵深发展,通过将电影票团购、酒店团购和KTV团购逐渐做深来扩大整体的业务线;而大众点评则逐渐开始做商户的整合营销闭环,将其商户点评、团购、优惠券、在线订座点餐等业务做整合,逐渐给商户做一体化的打包营销服务。两家在业务线上逐渐开始了一些差异化的发展,但目前仍然在基础商户的抢占上会有一大部分的重合,而围绕此的竞争也会越发激烈。但无论如何,两家都会围绕上市展开一轮激烈的抢先战斗,毕竟先上市的一家会在资金、资源等方面可以有更好的保障,也能够获得一定的市场发展先机。

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