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南京东路上海世茂广场重装后开业逛商场竟有进入剧院般仪式感?

南京东路上海世茂广场重装后开业逛商场竟有进入剧院般仪式感?  昨天,位于南京东路西段的上海世茂广场在重装后开业;年底前,淮海中路上太平洋百货原址更新的新天地广场也将开业…

原标题:南京东路上海世茂广场重装后开业逛商场竟有进入剧院般仪式感?

  昨天,位于南京东路西段的上海世茂广场在重装后开业;年底前,淮海中路上太平洋百货原址更新的新天地广场也将开业。两家商业体,分别位于两街(南京东路与淮海中路)的门头,是游客与市民进入两街最先看到的商业体。两家商业体重开后,两街新一型调整也初具雏形。

  世茂广场是南京东路上目前颜值最高的商业体,外形采用了大量通透简约的玻璃幕墙,特别设计的红色梯让消费者可极具仪式感地进入商场,仿佛步入一座剧院,商场内部在布局上被划分为“剧院舞台”“剧院观众席”“剧院走道”“后台”等不同空间,给消费者营造出艺术氛围。

  世茂广场内部品牌调整力度非常大,替换了90%的商业品牌,引入大批国际品牌旗舰店、全国首店入驻,包括NIKE全球旗舰店、m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、乐高亚洲首家城市中心旗舰店、丝芙兰亚洲首家概念店、Dior迪奥香水化妆品全国首家精品旗舰店、世茂Hello Kitty上海滩时光之旅、星巴克臻选店、上海首家Champion旗舰店、潘多拉中国精品概念店等。不少落址世茂广场的品牌店,在店铺装修、产品呈现、服务提供等方面出新,给消费者提供全新的体验。如,覆盖4个楼层、全球最高规格的NIKE旗舰店,是亚洲区域内NIKE货品最全、最新、限量款最多、明星活动资源最丰富的品牌店;丝芙兰亚洲首家概念店店内陈列大面积“云货架”,点击屏幕即时下单,还提供魔镜智能试妆系统,可实现“一键试妆”的魔幻效果;乐高亚洲首家城市中心旗舰店引入了“马赛克像素”定制化服务,消费者坐进“肖像机”拍一张图片,一会机器就会“吐”出一套可以拼出消费者头像的乐高定制玩具。

  在淮海中路,今年11月底,新天地广场将揭开面纱。在太平洋百货原址,瑞安集团打造了一座瞄准女性消费者的充满梦幻感的商业体。在外观设计上,整个建筑注重通透感的打造,由B1直达顶层的挑空设计使自然光可直接洒落在各楼层,即使地面以下的区域也能感受到光照。外墙区域以大面积玻璃幕墙覆盖,并以色调柔和的定制陶板作为补充,可视感极强,增加了建筑的舒适度和通透性。新天地广场恰处在新天地太平桥辐射圈和淮海路商圈的交汇点,新天地亦古亦今的韵味、淮海路摩登优雅的格调,在这里都能尽收眼底。为此,瑞安在新天地广场打造了两处观景地:一个是“新天地眼”,在四层到六层设计了空中阳台,透过720度的落地玻璃可以俯瞰新天地,感受丰富的人文底蕴和现代商业气息;一个是“城市绿洲”,利用原有建筑裙房的平台,分别在三层向外延伸的区域和顶层外部空间打造两个露天户外花园,游客与市民可以在这里欣赏淮海路的街景。

  传统商业体中最主要的功能与设计都放在首层,但新天地广场创新出“三首层”概念:一方面,开通直达三层的外部扶梯,把客流引流至三层,带来更多便利的同时盘活商业资源;另一方面,在淮海路下挖打造下沉式广场,将地铁客流自然引入商场。引入首店,同样是新天地广场寻求差异化的一大特色,目前商铺出租率已超90%,有近30%的商户为中国或上海首店。如号称米其林甜品大师、法国闪电泡芙之父的Christophe Adam专门为上海打造的L’Éclair de Génie全球首家白金旗舰店、新加坡咖啡馆PS. Cafe进入中国的首店、沪上著名美食酒廊The Nest专为女性设计的首家温柔体验版概念店The Nestling中国首店、沪上首家喜茶Pink主题店等。

  黄浦区在“两街”转型升级中提出,重塑两街,让消费者重回“两街”。如何增加消费者对商业的黏性,世茂广场、新天地广场不约而同的提出了“社交”的概念。新天地广场定位为“新女性潮流社交目的地”,从建筑设计、业态布局到商场运营,处处站在女性消费者角度考虑,如推出了干湿分离自带化妆区域的女性洗手间、大师级调配的商场专属香氛以及方便女性车主的泊车车位等。上海世茂广场则定位为“魔都潮流枢纽”,提出“潮玩盛世”的主题,在选择引入商户时候瞄准年轻时尚、喜爱新鲜潮流的消费者,“城市剧院”的外形设计也是为这群消费者量身定制的社交空间。

  淮海中路与南京东路都属于狭长街区,也缺少大型购物中心支撑,因此黄浦区在两街中,一方面活化街区商业氛围、加强存量项目的特色,另一方面加强后街与侧街的开发。世茂广场、新天地广场便是两个重要的存量项目,但相比两街上其他正在的商业体,世茂广场、新天地广场本身不是历史建筑,外形中面临的包袱比较小,两家开发者都富有多年经营大型购物中心的经验,对商业体定位与业态引入都有自己独到的见解,因此两家商业体的更加。不过,两家商业体能否为两街注入新的活力,还需要时间的。

  联系电线地址:中国上海市延安东路300号时间:周一至周五(8:30-17:30)

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