南京：伴手礼转型文创产业 设计融入当地特色

　　国际在线江苏频道报道（李莹莹 张袁）：每年都有成千上万的游客外出旅游，带一份伴手礼回去已经成为一种习俗。多数城市伴手礼不尽相同？食品不合旅客饮食习惯？伴手礼市场鱼龙混杂的状况往往令游客苦恼。近日，国际在线江苏频道走访南京多家伴手礼商店，探寻南京伴手礼的文化创意发展之。

　　位于南京中山陵风景区的雨花茶文创店是南京雨花茶销售点之一。据了解，自今年3月，店铺向文创产业转型，店面升级后不仅销售雨花茶，还销售雨花石、茶具等附属产品，实现了一站式购买。文创店负责人罗先生表示，店铺升级后销量显著提升。

　　在店铺产品种类升级的同时，原有产品的包装也在不断升级。雨花茶外包装由传统木质包装改为印有中山陵地标的纸质包装，顾客可在每一包雨花茶外包装上看到中山陵地标。罗先生介绍，传统木质包装较贵重，销售人群集中固定，加入地标元素改良后，销售范围广，更受年轻人喜爱。自今年5月开始使用新包装，雨花茶销量同比大大增加，实现了用文化创意盈利。

　　“南京酒水市场竞争激烈，市场长期被外地酒水占据。”南京人牌酒业有限公司总经理傅子豪表示，南京本土品牌南京人酒在夹缝中，产品基于南京历史文化，开拓出一条发展之。

　　南京人酒除要求酒水品质外，还积极融入南京历史文化。据悉，南京人酒有城门、金陵十二钗等系列，把南京历史巨变的元素融入到酒文化中。傅子豪表示，南京特产很多，然而盐水鸭等特色食品不方便携带，真空包装后味道大打折扣，且由于各地饮食习惯不同，不见得人人喜爱。但中国历来有饮酒的习惯，酒水永远符合大众需求，南京人酒城门系列酒身刻有南京城门，酒身设计成编钟的样式，打开酒盖形似朱元璋带上皇冠坐在皇位上，外包装神似“南京”烟，直观的展示了南京风情文化，是作为伴手礼的不二选择。

　　据了解，将南京的历史文化融入酒水设计中，目前仅有南京人酒一家。鉴于产品价格适中又极具特色，南京人酒受到广大游客青睐，不少南京本地人去外地走亲访友也会带上两瓶，展现南京历史文化。

　　南京洛可可文化发展有限公司和南京秦淮区文化旅游集团于2013年成立了南京秦淮礼物文化发展有限公司，南京洛可可文化发展有限公司总经理詹礼峰表示，洛可可设计的伴手礼将南京元素融入各类产品设计中，将各类日用品物件打上了“南京烙印”。

　　每一个城市都会卖钥匙扣，但洛可可的文创钥匙加入了地域元素而更显独特。南京本地钥匙扣设计成“蓝鲸”的形象，既代表南京的谐音“蓝鲸”，又新颖独特，相比单调的动物形象更受游客喜爱。据了解，洛可可给每一种文创产品都取了一个和南京相关的名字，“我爱蓝鲸”胸针、“拥抱南京”雨花石抱枕等。

　　“加入城市元素的产品，设计上更显独特，更能抓住消费者心理。”詹礼峰表示，洛可可的文创形式也为小商品发展提供了另一种可能用城市文化包装商品，形成城市特色文创品牌。

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