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大数据看年货采购:民俗年货和土特产成最爱

大数据看年货采购:民俗年货和土特产成最爱  随着传统文化的回归,这两年陕西消费者在采购年货上也发生了一些变化,在年货采购清单上多了一些本地的土特产,同时在购买方式上,传统过年的场景式消费也让年货采购更加多元化…

原标题:大数据看年货采购:民俗年货和土特产成最爱

  随着传统文化的回归,这两年陕西消费者在采购年货上也发生了一些变化,在年货采购清单上多了一些本地的土特产,同时在购买方式上,传统过年的场景式消费也让年货采购更加多元化。

  民俗是春节消费采购的灵魂,绝大部分消费者在春节消费时都会或多或少地增加民俗的消费场景,采购年货时,由传统民俗带动的消费总量在逐年增高,比如春联、福字贴、年画、红包信封、窗花等等,这些民俗年货在春节消费中的占比越来越高。

  天猫去年春节的消费数据显示,从春节前15天到正月结束,按照传统习俗,“扫年货”目前仍是国人采购年货的主流。在年货置办中,春联消费的比例最大,占到调查总数的86%;挂年画、贴窗花和迎财神等传统行为也在成为年货采购的重要场景,分别占到消费总数的48%、42%和37%,这些都成为中国人春节消费应有的“仪式”。

  春节是一年中最为重要的传统佳节,消费者的年货采购预算都相对较高,采购的周期也相对比较长。

  近几年,消费者在采购年货时,除了吃穿用品之外,还增加了电器、数码产品、手机等品类。北方由于冬季雾霾高发,很多消费者还将购买空气净化器列入年货采购清单,自用或者在过年时作为礼品送给亲戚朋友。

  家电、数码类消费比重的增长,也在无形中推高了年货采购的总支出。一项调查数据显示,消费者在购买年货的时间主要是在年前2周左右,其中线上比线下明显提早,元旦时就有近3成的网购用户开始准备;购买年货的预算主要集中在1000~3000元。

  从今年的消费趋势来看,陕西消费者在数码、家电、生鲜、水果等年货上的需求明显高于其他省份。由于北方雾霾天气严重,增大了消费者对空气净化器以及新鲜安全的生鲜水果等方面的需求。

  记者了解到,仅几年,陕西消费者在年货采购上倾向于本地的土特产,如陕北的衡山羊肉、陕南的木耳香菇和富硒茶等,都是陕西消费者的最爱。

  京东商城提供的一项数据也印证了这种消费倾向。据统计,在年货节期间,陕西地区销售额环比增长较为突出的商品如有机食品,销售额环比增长500%以上。从用户人群的数据来看,购买年货的人群中,“80后”占比最大,达到了56%;其次是“70后”,占比21%;“90后”占比15%。从性别上来看,男性明显要更多,从整体分布来看,男性占比要高出9%。可见陕西消费者在年货的采购上还是男性当家的居多。

  男性采购占比较大,体现出的另一个趋势就是家电、数码产品的消费明显增多。去年春节年货采购期间,陕西地区的消费者根据销售额排名,购买最多的年货分别是手机、净化器、平板电视、白酒、笔记本电脑等。 华商报记者 庄侃

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