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大口屯高中贴吧百度视频CEO胡浩:短视频的内容分发平台想成功要跨越三道坎华莱黑茶

大口屯高中贴吧百度视频CEO胡浩:短视频的内容分发平台想成功要跨越三道坎华莱黑茶   中新网6月30日电 6月27日,在由财视传媒、传播达人汇联合主办的“2017 GBDDC——全球大数据传播大会”上,百度视频CEO胡浩发表了《大数据时代的短视频风口》的主题演讲,分享了大数据时代短视频行业面临的机遇…

原标题:大口屯高中贴吧百度视频CEO胡浩:短视频的内容分发平台想成功要跨越三道坎华莱黑茶

  中新网6月30日电  6月27日,在由财视传媒、传播达人汇联合主办的“2017 GBDDC——全球大数据传播大会”上,百度视频CEO胡浩发表了《大数据时代的短视频风口》的主题演讲,分享了大数据时代短视频行业面临的机遇和挑战。

  以下为胡浩演讲全文:

  先简单介绍一下百度视频。百度视频是中国最大的视频搜索和PGC内容分发平台,目前我们的视频收录量已经超过6亿条,移动端用户的主动下载量也超过了5亿,同时百度视频在PC端依然是各大视频网站最主要的流量入口之一。2016年9月,百度视频完成A轮融资,成为一家独立运营的创业公司。

  今天我主要想跟大家分享一下大数据时代短视频风口的现状。

  短视频风口的现状

  用一句话来形容短视频行业的现状,就是风起云涌、风口正当时。为什么这么说呢?我们先来看一组数据。

  从2016年开始,随着4G移动网络和WiFi网络的普及,大家对资费不那么敏感了,都已经习惯在手机上随时随地看视频。据咨询机构的数据分析显示,短视频APP的新增激活用户量、活跃用户量和用户渗透率在2016年、2017年都实现了加速增长。

  另外根据德国大数据公司发布的统计报告,在全世界范围内中国人在手机上每天花的时间是三个小时,已经排在全球第二,超过了美国人每天在手机上花的两个多小时。而排名第一的是巴西人,大概五个多小时。中国人每天在手机上花的三个多小时,除了在用微信,其余大部分的时间是在看视频。

  在移动短视频风口来临之时,还有一个大背景就是碎片化观看、碎片化阅读的时代已经到来。随着移动互联网的发展,短视频这种内容形态不仅满足了用户对内容的需求,而且更进一步推进了用户的碎片化观看行为。

  短视频正在逐渐取代图文,成为网民消费新闻资讯最主要的方式。过去一篇两三千字的新闻报道,现在用三到五分钟的短视频就可以概括。最近一段时间,相信大家看一些非常热门的新闻都是通过短视频来看的。

  除了新闻资讯之外,还有很多领域正在被短视频渗透,比如汽车、旅游、健身、美容、时尚、美食等。

  从另外一组数据可以看到,不仅短视频的活跃用户和渗透率在增长,短视频平台每天的启动次数和每天的播放时长也在不断增长。这说明短视频实际上推动了碎片化阅读的发展。

  资本对于短视频风口的嗅觉也非常灵敏。截止到2016年,短视频行业的投资已经超过了39笔,有超过50家投资机构在布局短视频领域。我们预计这个数字到2017年底还会加速增长。百度视频也在2016年成立了PGC短视频内容投资基金,一期投资规模5亿元,从去年开始批量投资短视频内容创业团队,大举布局短视频。

  短视频的内容分发平台要想成功,需要跨越三道坎

  说完了短视频的风口,下面我们说一下短视频行业目前所面临的机遇和挑战。

  在短视频行业里面有两股最重要的力量,一股力量是短视频内容分发平台,还有一股力量是短视频内容创作者。

  先说短视频分发平台。短视频的内容分发平台如果要想成功,需要跨越三道坎,分别是流量(用户的获取)、内容(内容生态的建立)和盈利模式的打造。你只有跨越了这三道槛,才能取得成功。

  从2016年开始,市场上比较成功的短视频聚合平台流量增长都非常快,短视频综合平台的用户量也处于高位,这些综合平台已经成功地把其他内容的观看行为转化成了短视频的观看行为。

  在流量高速增长的形势下,很多平台开始进军短视频,导致这条“赛道”变得非常拥挤。现在已进入短视频行业的平台有二三十家,竞争非常激烈。我们预计在直播行业发生的平台洗牌加速的情况在短视频行业也会发生,虽然现在市场上有二三十家短视频平台在竞争,但是未来,短视频这个赛道可能只会剩下四五家平台。

  流量是短视频平台的基础,但内容才是制高点

  第二道坎是内容。流量是短视频平台的基础,但内容才是制高点。短视频平台要想取得最终的胜利,一定要打造出能够产生差异化、高质量、高产量的内容生态。

  一些短视频平台在早期野蛮生长的阶段,容忍大量标题党、低俗内容获得了很多的流量。但是现在这些低俗内容在退却,优质内容在崛起,只有优质的内容才更容易IP化、更容易形成品牌效应,更容易获得忠实用户。

  我们认为优质的短视频内容必须具备三个特点,首先必须有趣,其次要有用,还有就是要有品位。

  短视频的质量方面,国内的短视频比起国外还是有差距,在内容品类的覆盖上也不全。在国外的短视频网站上可以看到大量美食、美妆、旅游、极限运动等优质内容,但国内短视频平台上更多的内容集中在资讯、热点事件、搞笑、影视、明星、泛娱乐等领域,在垂直领域还有很多品类,优质内容非常少。

  所以从2016年开始,各大短视频平台都意识到了这个问题,于是花了大量的流量和资金扶持优质内容。

  对于短视频平台而言,内容才是未来在竞争中胜出的关键因素。

  短视频不是“工业废水”,变现模式呈现多样化

  短视频平台面临的第三道坎就是盈利模式。

  我记得短视频行业的老前辈,土豆网CEO王微说过一句话,短视频就是“工业废水”,意思就是说,短视频内容无法规模变现。这句话放在五年以前也许是对的,但是从去年开始,短视频行业的盈利模式有了一个很大的突破,就是信息流广告,就是在短视频内容的信息流里插入原生广告。信息流广告能够给短视频平台带来高速增长的收入,各大品牌广告主在今年也开始逐渐认可信息流广告的价值。

  其次,短视频电商也在快速兴起,一些垂直电商把短视频玩得非常好。今年,主流的电商平台像京东也已经开始大量运用短视频开展新媒体营销。比如618电商节期间,京东与百度视频合作推出的基于大数据的短视频营销,就非常成功。

  短视频还有一个变现模式,就是“内容即广告”,这种变现模式未来也许会成为主流。大家如果看过一些泰国拍的广告短片,相信就会认可这个模式。这些短片根本看不出来到底是内容还是广告,通过软植入来做广告未来也会是短视频变现的主流模式。

  总之,短视频的变现模式是多样化的,是非常有潜力的,短视频绝对不是工业废水。

  短视频内容创业百花齐放,短视频将成新媒体营销的主流模式

  再谈一下短视频内容创业。随着基于推荐算法的内容分发平台的兴起,短视频内容创作进入了“去中心化”的时代。不仅权威的新闻媒体、PGC内容制作机构开始大举进军短视频内容,很多优秀的传统行业的媒体人也投身于短视频自媒体创业大潮。短视频内容创作出现了百花齐放的态势。

  对于短视频内容创业者来说,除了泛娱乐的内容可以做,美食、生活、健身、旅游、汽车等消费升级的领域,也大有可为。

  2015年,各大短视频平台播放量最大的内容品类集中在热点事件、明星八卦、搞笑,这三类内容占了短视频总播放量的80%以上。美食、健身、音乐、汽车、旅游等垂直品类的播放量不到20%,但是到2016年这些垂直品类内容的播放量已经涨到了60%。2017年垂直品类内容的播放量占比还在提升,这些垂直领域的内容变现价值极高,实现电商变现的可能性更大,给内容创业者带来了巨大的机会。

  最后,我想谈一下短视频营销。其实短视频已经很大程度上改变了新媒体营销的格局。随着短视频的人均播放时长、次数的不断增长,以及短视频广告产品的不断演进,有权威机构预测,到2020年,短视频广告市场规模将会达到600亿,基于短视频的信息流广告将成为新媒体营销的主流形式。短视频营销插上大数据的翅膀以后,更能够根据用户的年龄、地域、内容偏好、观看行为等一系列用户画像来进行精准广告投放,极大地提高广告主的投入产出比。在应用场景上,智能广告投放、营销效果量化、增强用户互动等等,都有短视频营销的广阔应用空间。

  2016年以来,百度视频在基于大数据的短视频营销方面不断取得突破,不仅成功地服务了京东、携程、宝洁这些业界领先的大客户,而且推出了大量短视频营销新产品,实现了品牌广告、效果广告联动,从大曝光到高转化一步到位,拉动了广告收入的高速增长。

  我今天的分享就到这里,谢谢大家!希望在大数据时代赶上短视频风口的时候,大家都能不辜负这个历史机遇。 (文章来源:创客猫)

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  • 编辑:瑪莉
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