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新京报:“大开沙界”请远离南京大纪念馆

新京报:“大开沙界”请远离南京大纪念馆  文字可以玩游戏,抖机灵…

原标题:新京报:“大开沙界”请远离南京大纪念馆

  文字可以玩游戏,抖机灵。但玩错了地方,玩过了头,游戏也会成为调戏,机灵也会成为蠢举。

  2年时间在全国铺开50家餐饮门店的“大开沙界”,半年前开在南京河西的这一家,这几天成了网友的众矢之的——这家店,距侵华日军南京大遇难纪念馆大约200米开外。与店面外墙上方“必胜、和平必胜、人民必胜” 的国家公祭日相比,“大开沙界”因为众所周知的谐音关系,不仅大煞风景,而且大倒胃口。

  商家不是故意为之,不必过度解读。但商家因此而觉得有些“”,却让人感觉,虽然经工商部门劝说第一时间拿掉了中文标识,但依然是心不甘、情不愿的。

  商家不情愿,无非是店名“大开沙界”,经国家工商总局商标局审核注册,拥有的商标使用权。因此,开哪儿都是,不是有意。但是,网友对侵华日军南京大遇难纪念馆仅隔几步之遥的“大开沙界”店名表示反感,同样不是有意找茬,而是来自真实情感的严重不适反应。

  如果没有“大开杀戒”这个词在汉语人群中的广泛知晓度,“大开沙界”的店名显然不会这么取。这是“大开沙界”字面寓意再怎么丰富,都不可能达到的效果。“大开沙界”正是利用了谐音之妙,意图抖一个机灵,让人记住,让人好奇,从而吸引客流。今天很多小店,尤其是网红店,都采用这个套,很可能受到一些线上的影响——在网络上,一些自为了营销和吸睛,动辄起一些或惊悚或打擦边球的标题来赚流量。

  “大开沙界”的店名套,用在别的绝大部分地域,让人联想到的程度都是有限的。但是用在近在咫尺的南京大遇难纪念馆边上,常不合适的。这种不适,轻点来说,是选址不当,店名和周边氛围起了冲突;往重里说,就是缺乏对者的尊重,对历史的。

  即便跳出南京大纪念馆这个特殊地点、国家公祭日这个特殊氛围来分析,“大开沙界”的字面寓意,不论商家如何正向演绎,都不可能不引发人们对“”的联想。而这所产生的社会负面效应,显然应该在商家起名时、工商部门审批时,放在考量之列。

  文字可以玩游戏,抖机灵。但玩错了地方,玩过了头,游戏也会成为调戏,机灵也会成为蠢举。“大开沙界”这样的店名,取名的商家、审批的部门,倘若多个心眼,多用价值观丈量与掂量,就不会在南京大纪念馆附近伤到人们的感情。

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  • 标签:南京
  • 编辑:瑪莉
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