多元而富有活力从百合网婚礼报告看南京的婚礼消费

　　古诗云：“江南佳丽地，金陵帝王州”。南京是中国四大古都之一，有“六朝古都”、“十朝都会”之称。在这座有山有水有诗意的城市，到处都洋溢着浪漫的基因，中国传统文化得到了很好的传承与发展。

　　日前，百合网婚礼事业部联合腾讯大苏网权威发布了《百合网2017中国人婚礼状况调研报告：我的婚礼我做主（成本篇）》（下称“报告”）。因为婚礼具有相当强的地域特征，为了更加清晰的呈现各地的婚礼消费习惯，百合网与大苏网更抽取到南京地区样本4790份，对南京地区的婚礼消费进行了专项研究。据了解，此次报告围绕南京人的婚礼成本及基础特征，全景了文化底蕴对于南京这座城市婚礼的影响，也反映出了南京人的婚礼态度及习俗。

　　根据报告数据显示，南京人的婚礼预算一般集中在6万-8万。而在婚品的选择上，更多的人愿意花2万-3万购买钻戒，高于全国的1万-2万平均水平（图1）；在对戒的选择上则是偏向于5千-2万元之间，与全国水平打成平手（图1）；作为婚礼的必需品婚纱，南京人似乎有着自己的，有66.3%的人表示必须要自己购买，且预算集中在5千-8千（图3）。另外，南京人的聘礼主要集中在5-6万、7-8万、8-9万元之间，而嫁妆则集中在3-5万元之间（图4）。

　　从这些数据不难看出，南京人愿意为爱情付出更多的。有数据显示，2016年南京实现了P过万亿，成为了经济总量跨入万亿级别的城市，如此巨大的经济总量令富庶的南京居民对于终身大事婚礼可以有更高的追求。

　　由于受到中国传统文化的影响，报告显示，南京地区有40%左右的人更偏爱传统的中式婚礼（图5）。但是，同时也有超过30%的南京居民选择了西式婚礼，这也许是受到江浙沿海文化的影响。在婚宴的选择上，南京人的选择趋于一致，有超过40%的人选择桌餐的形式（图6）。众所周知，团圆、热闹的氛围令桌餐一直是国人偏爱的形式，在南京这一点也不例外。

　　中国古代每当有新人喜结连理之时，都要进行传统的婚嫁仪式。夫妻行执手礼，给双方父母敬茶，从此开始新的人生。整个环节感性不失庄重，浪漫不失礼节。而通过报告的数据不难看出，南京人对此更加情有独钟。

　　与全国其他省市较大的一个差异是，对于成家立业，南京居民有独到的理解。面对“是否需要婚房”的选择，南京居民展现了浓浓的人情味，超过25%的人表示可以不要婚房和父母同住（图7），可见南京居民的亲族观念常浓厚的，家庭关系也是和谐的。

　　百合网婚恋研究院院长、首席婚恋专家周小鹏女士分析表示,南京的地理历史造就了南京人文化的独特性，它不同于上海全然的国际化，也不同于内地省市的传统化倾向。南京文化表现在婚礼文化层面上，体现着交汇的特征。在消费层面上，受惠于她富庶的经济，南京也表现出了旺盛的婚礼消费活力，消费体量巨大。这一点在百合网婚礼业务在当地的开展情况得到了很好的印证。未来，南京婚礼消费还有很大的可能性。

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