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择天记让小鲜肉估值垮掉互联网思维正在摧毁影视行业

择天记让小鲜肉估值垮掉互联网思维正在摧毁影视行业  鹿晗电视剧首秀、价值千万的超级大IP神作、腾讯影业与企鹅影业联袂出击、史上最高4亿投资,这些加在一起等于什么?  有看官说了,怎么能看豆瓣评分呢,要看就看全网播放量,这才能体现商业价值…

原标题:择天记让小鲜肉估值垮掉互联网思维正在摧毁影视行业

  鹿晗电视剧首秀、价值千万的超级大IP神作、腾讯影业与企鹅影业联袂出击、史上最高4亿投资,这些加在一起等于什么?

  有看官说了,怎么能看豆瓣评分呢,要看就看全网播放量,这才能体现商业价值。

  好吧,52集的《择天记》已于儿童节当晚收官,目前累计播放量超过260亿。

  260亿是啥概念呢?开年大作《三生三世十里桃花》号称投资3亿,全网累计播放量404.5亿。

  再看收视率,《择天记》破1之后就没更大起色,仅为《人民的名义》的1/4,可《人民的名义》投资额1.2亿,差不多是《择天记》的1/3。

  可现在,因为几个高成本配方电视剧陆续口碑扑街,“流量的价值在下调,青少年偶像的流量价值下调,看起来没有变差,但数据变现能力不太好了。”有影视行业观察者如是评价。

  某种程度上,《择天记》口碑扑街和《人民的名义》刷爆全民话题对于影视行业是两个接连出现的转折性事件。

  这之前,影视行业互联网的冲击,有了流量迷恋,现在,眼看着,流量小鲜肉的估值就要倒掉。

  “从很多数据维度来看,鹿晗都是中国眼下绝对的第一流量艺人,可现在第一流量的成效大家已经看到了,不失败,但绝对没有想象的成功。” 一位影视行业从业者评论到。

  《择天记》中一个最大的争议点在于鹿晗的片酬。据称,《择天记》中鹿晗一人的片酬就1.2亿,占了整个制作成本的1/3。

  虽然柠萌影业出面再三并非如此,但热衷算账的吃瓜群众却,如果不是这么个片酬,《择天记》没理由造价4个亿。

  “中国内地第一狗仔”卓伟则对网友表示,实际应是8000万,鹿晗拿到片酬就在顺义买了大别墅。

  “小鲜肉的价格太吓人了。对于很多人来讲,他们不会演戏,就是一个流量。没办法,你没人可用,要不然几乎用老人,老人对互联网来讲没有流量。”一位影视剧行业老兵说起这事,言语中全是无奈,也有。

  “新的这批人,能数出来的不超过10个,价格不高才怪。说实话平台没办法,因为有些价格就是轰起来的,而且资本进入之后,大家都有钱。你开五千万,我八千万,你抢八千万我出一个亿,价格就起来了。”

  回顾起来,流量小鲜肉价格如坐了火箭,还是在2015、2016这两年。“小鲜肉”这个带着肉乎乎的称谓,也在那两年热遍。

  今年二月,上海电视剧制播年会上,SMG影视剧中心主任王磊卿曾感慨:“去年一至二线%,不少大IP的演员成本已经占到全部投资的75%以上。”

  拜互联网巨头们杀将入局所赐,影视剧市场患上了“流量膜拜症”,不管是买IP还是用艺人之前,先看其百度指数、微博微指数、豆瓣评分、百度贴吧热度如何。这就是所谓的“找流量”。

  流量的逻辑很简单——用原IP和艺人的粉丝,做一部剧营销最初的发酵种子,通过艺人粉丝狂热的安利、推广、乃至反复观看一部剧,直接拉动其播放量。

  再比如通过《伪装者》、《琅琊榜》身价一看涨的王凯,爆红之后,出场价码猛翻10倍,甚至有粉丝以他的名义在偏远山区捐了条。

  在这个市场上,男艺人的价码普遍高于女艺人,原因在于,“小生确实有圈粉的影响力,而小花(女演员)更多的是被的谈资”。

  然而,简直像是被,大多数大IP+流量鲜肉的作品,都口碑扑街了,比如——

  南派三叔监制,陈伟霆、张艺兴主演的《老九门》,投资额1.6亿,累计播放118.7亿,豆瓣评分5.6

  郭敬明编剧,冯绍峰、马主演的《幻城》,投资额3.3亿,累计播放量166.6亿,投资额豆瓣评分3.0

  《诛仙》IP,李易峰、赵丽颖主演的《青云志1》,投资额2.8亿,累计播放量265.3亿,豆瓣评分5.2

  改编自风弄的IP作品,钟汉良、Angelababy主演的《孤芳不自赏》,投资额3亿,累计播放量188亿,豆瓣评分3.1

  影视制作公司其实是拿了钱来拍剧,亏得不多,那些不惜重金砸进去想换取大流量的视频网站们,吐着血的往影视行业里扔钱。

  “2016年,BAT三家的视频业务年营业额应该都是百亿量级,可能依然没有一家盈利。”2015年时腾讯视频副总裁曾表示。

  此言不虚,2016年,爱奇艺亏损27亿元,而在2015年这个数字为23.5亿。其他各家也难于幸免。

  由于供应有限,目前流量小鲜肉的价格仍在上涨,但是总让人有种摇摇欲坠之感。

  “从收视率或电影票房角度来看,流量变现能力没有那么好,今年不像2015、2016年,大家一听流量就觉得蛮值钱的。对流量的价值要做数据细分和市场适配。”

  德塔文科技是一家影视数据监测公司,它的技术负责人陈涛每天都在艺人在网上的各种数据痕迹。

  她发现,一方面,的确流量小鲜肉的收视表现并不如想象的可观;另一方面,女艺人领衔的剧其实也不需要找那种很贵、很颜值的流量男星,反而只要演技靠谱的男艺人,照样可以获得好看的收视率。

  第二,通过做数据观察到,德塔文发现,小生的影响力在微博、百度贴吧比较明显,花旦在微信、今日头条这些社会化的平台比较火,这无形中也影响了对小生估值的判断。

  微博是艺人粉丝聚集的重要阵地,一直是被业内非常重视的艺人宣发大本营,微博微指数又是衡量艺人估值的一个权重最高的关键标尺。

  然而开头出场的那位影视行业从业者却认为,微博对艺人评估的价值究竟有多大,需要重估,“微博的流量还是比较局限的,前两年被估得有点过高了”。

  德塔文每天都会每个流量艺人到底被多少条微博提及,又有多少用户提起,用一套算法进行统计。据陈涛计算,像鹿晗这样的流量在微博上的日均活跃人数平均在15万,也到达过30万。

  “有很疯狂的粉丝,一天可以发几十条微博。微博被粉丝搞得很狂热,大家在躁动,引导人气,然后再扩散到全社会大众,价值还是很大。”陈涛解释。

  凭借近10亿的日活跃用户数,微信订阅中的文娱大号随便一篇文章阅读量轻松10万+,范冰冰、杨幂这种级别的艺人阅读量过千万也是有过的,而这一块领地,更多是女艺人们的阵营。

  一度,微博代表潮流先锋,对于全网的话题和风尚有很强的引领作用,更像是年轻人的世界,于是影视行业都要到微博上找所谓的“网感”,可如今全民都上网了,网感也就没那么重要了。

  某种程度上,《人民的名义》正是一部“反网感”的剧,它反映当下的现实,叙事风格和表现形式持重而传统,启用的又都是老戏骨,除了陆毅稍带流量,可这丝毫不妨碍《人民的名义》获得国民级的影响力,关键词覆盖全网。

  由下图可见,即使已经收官1个多月,《人民的名义》的微信指数的表现依然能排在第二;而头牌《欢乐颂2》,其观众年龄层比《择天记》要高,国民话题度覆盖面也更广,因此在微博、微信上的表现,都碾压了《择天记》。

  只不过,《人民的名义》中,众多演员的片酬加在一起是4800万,不敌鹿晗一人。

  更的是,不过两年时间,小鲜肉的市场上,就完成了85后艺人、90后艺人到95后艺人的迭代。

  “85后这批艺人在流量上几乎没什么价值了,去年开始就是90后主打流量价值,今年这个市场开始转向95后、千禧后。”另一位不愿意具名的影视从业者说道。

  “眼下《欢乐颂2》正在热播,临时性上榜,”陈涛解读,“经常上榜的,除了90后中的流量鹿晗,TFboys三小只这样的95后小鲜肉紧随其后,分列二三九,已经冒得很高了。”

  从图表来看,饭桌君惊讶的发现,传统意义上认为流量很大的艺人,比如吴、李易峰、陈伟霆、张艺兴从数据来看,已经干不过这帮95后小朋友了。

  饭桌君还注意到,流量型艺人的确正在向95后转移,比如刘、吴磊这样的资源型艺人,通过参加综艺、出演影视作品,其流量也在快速增长。

  同样有意思的是,一边是鲜肉们的快速换代,另一边,老戏骨们的价值又得到了重估。

  《人民的名义》之后,影视行业发现,老戏骨们戏又好、价码还合适,于是即便价格没涨很高,但老戏骨们还是比以前挣钱了。

  “虽然烧钱无数,但现在所谓小鲜肉+大IP的剧做得好的不多。虽说老戏骨的戏砸的也不少,但老戏骨没拿那么多片酬啊,所以砸一部不算事,但小鲜肉砸了就是大事儿——你拿了那么多钱,要给投资商相应的利润啊。”不愿具名人士说道。

  过去两年,不管是推崇小鲜肉还是大IP,其实都是为了迎合年轻人的喜好。但这其中也有吊诡,年轻人的确站在、的潮头,把江湖搅动的热热闹闹,可是,架不住他们的付费能力还是有天花板。

  而且,当内容都一窝蜂的为年轻人服务的时候,反而针对其他年龄层的影视内容出现真空,无怪乎《人民的名义》成为现象级大剧。

  “以往的经验是,中年人不愿意在娱乐上花钱,但他们毕竟有钱啊,所以说以前那种只看青春市场的打法,可能也不见得就对。”影视老兵说。

  此时,再看小鲜肉的价值,“封面代言、机场接机这些,能够为实实在在的真金白银吗?买几本对真正的品牌商、制作团队有那么要紧么?还是要看到盈利能力或者说带货能力啊。”说到这,不愿具名人士简直疾首。

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