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从流量到品牌爱奇艺娱乐价值爆发的背后有着怎样一套逻辑?

从流量到品牌爱奇艺娱乐价值爆发的背后有着怎样一套逻辑?  关于爱奇艺的最终理想,爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年的爱奇艺世界大会上更新了企业愿景是要做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司…

原标题:从流量到品牌爱奇艺娱乐价值爆发的背后有着怎样一套逻辑?

  关于爱奇艺的最终理想,爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年的爱奇艺世界大会上更新了企业愿景是要做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。透过这个定位可以清晰地看到爱奇艺业务发展版图和战略部署,而娱乐在其中的重要性和地位不言而喻。

  随着物质生活的极大富足后,人们开始更多追求层面的养分,娱乐更是成为大众日常生活的刚需。也是在这样的时代背景下,如何通过内容矩阵及运营,构建娱乐影响力,成为视频网站构建平台核心竞争力的有力抓手。

  对爱奇艺而言,想要打造娱乐王国的并非一时兴起,自平台上线以来,在深度和广度上都进行了精耕。广度方面,爱奇艺推出了众多爆款综艺,如《奇葩说》《中国有嘻哈》,覆盖多种题材的热门网剧《河神》《无证之罪》等。精品内容之外,爱奇艺还推出了专属的音乐品牌“猕猴桃音乐节”,在为用户提供更多元内容和服务的同时,将平台的娱乐价值也进行了最大化开发和。

  如果说渠道的打通,使得爱奇艺的平台更具娱乐属性,那么在《娱评》看来,其在深度方面的深耕则帮助平台更稳固地构筑了王国的地基和根脉。7年前,作为爱奇艺的核心部门之一,爱奇艺娱乐频道正式上线年间,爱奇艺娱乐不仅策划制作推出众多优质节目,并通过整合线上线下资源,推出了专注为偶像和年轻粉丝打造的明星互动品牌“奇迹的诞生日”,这一系列举措在完善娱乐生态的同时,也让其娱乐品牌影响力在受众及行业内得以彰显。这点从爱奇艺斩获第三届中国泛娱乐年度盛典暨首届金鲛的“最受欢迎娱乐平台”、 “奇迹的诞生日”收获“最具娱乐影响力互动品牌”便可看出。

  经过多年的沉淀积累,伴随受众观看习惯的更迭变迁和年轻化,爱奇艺娱乐在2017年5月发布了全新的品牌Slogan“认真玩儿”,这背后是爱奇艺娱乐不断丰富内容版块、明晰品牌、强化定位的做法,更是整个爱奇艺娱乐王国新版图扩张出的强烈信号。

  在内容为王、流量至上的时代,谁能创造或牵手优质资源,并将优质资源利用到极致,将其价值进行最大化呈现,谁便拥有更旺盛的生命力和品牌价值。

  随着视频平台强势地位的确立,爱奇艺平台在产业链上下游的触角不断延伸,其内部早已形成了一个庞大、的生态系统。各个版块之间如何发挥协同效应、优化内部资源,将势能发挥到最大,是这一生态系统是否良性发展的重要指标之一。

  在生态系统内部的协同上,可以看出爱奇艺深谙此道。例如借势热播剧目的宣发向综艺节目输出内容、借势明星的粉丝见面会为直播提供内容、借势电影热点进行娱乐宣传报道等。

  以《中国有嘻哈》为例,今夏燃爆成为现象级网综后,吴亦凡的“你有freestyle吗?”也成为人尽皆知的网络语,他的个人品牌与《中国有嘻哈》节目之间形成了不可割断的联系。爱奇艺抓住这种联系,顺势邀请吴亦凡成为公司VIP品牌形象代言人,将吴亦凡与《中国有嘻哈》这档节目之间的品牌关联,升级为他与爱奇艺平台之间的关联。在与吴亦凡有了更深度的合作后,爱奇艺娱乐的“奇迹的诞生日”增添了一位重量级明星。

  在这场名为“UjoFan”的直播上,吴亦凡不仅带来嘻哈歌曲串烧、现场大炫freestyle、更与粉丝互动游戏,直接直播观看人数。根据爱奇艺数据显示,吴亦凡生日会当天,直播累计在线万人次,最高同时在线万,并在直播期间多次登上微博实时热搜榜。

  截至目前,除吴亦凡外,“奇迹的诞生日”已有包括冯建宇、王俊凯、鞠婧祎、SNH等多位明星参与。据爱奇艺娱乐中心总经理李小旗介绍,在“奇迹的诞生日”逐渐形成品牌后,已经有明星主动找到爱奇艺娱乐寻求相关合作,足见其热度及品牌号召力。

  可能有人会说,直播明星生日会早就不是什么新鲜事了,但透过爱奇艺的合作明星和成绩单,我们似乎看到了更多。

  “从决定做‘奇迹的诞生日’开始,我们就对该品牌的全年布局进行了规划,包括场次、预算、明星的均衡分布等。在明星的筛选上分为两个维度,一是认知度,二是关注度。像吴亦凡、鹿晗这种属于认知度非常高的代表;冯建宇、黄景瑜则在垂直领域粉丝黏性非常强,属于关注度高的范畴。”而李小旗的这一番话显然不是自说自话,通过数据可以得到印证,吴亦凡等明星,观看量级非常高,用户覆盖范围广;而冯建宇等明星,在直播过程中用户的流失率几乎为零。

  除了自制综艺与项目之间无缝对接外,可以看到,借助优势,爱奇艺娱乐还将项目与自制娱乐节目进行了协同匹配。仍以吴亦凡的项目为例,除了常规的日播新闻报道外,吴亦凡生日会直播的预报信息、直播的后续报道等,会被放在《爱奇艺早班机》里;艺人的表现、粉丝的状况会被放到评论类栏目《娱乐猛回头》中;吴亦凡化妆间的后台内容,则被放到探班类栏目《就是这样子》中。

  “从整体来看,我们所有的报道,是从点、到线、到面,形成一个完整的矩阵布局,这也是爱奇艺娱乐跟其他之间的差别,它们是相互作用相互放大的。”在李小旗看来,爱奇艺娱乐每天产生数以百计的内容,娱乐资讯类、新闻类内容就像木桶的底盘,是流量来源的基础;而爱奇艺娱乐的多个自制类内容节目,以及像各大电影节、音乐节类的颁典礼、娱乐垂直领域内的直播,则是这个大体系下一块一块的,共同围起木桶的桶身,它们打造并形成了平台娱乐内容的巨大资源库,也成为扩充流量的保障,加上平台整体协作、和独具价值的联动效应,放大了爱奇艺整体娱乐影响力的品牌价值和效果。

  清晨,怕没有和同事的谈资,通过爱奇艺《爱奇艺早班机》,你可以了解最新的娱乐资讯;午休时,觉得生活索然无味,你不妨点开爱奇艺直播,和明星来一场“零距离”的亲密接触;晚上,再不用担心因为加班错过了心爱的电视剧,打开爱奇艺APP热门内容任意选。

  如果说娱乐改变了生活,那《娱评》认为,爱奇艺也正在改变着娱乐。凭借对受众需求的精准把握,爱奇艺平台做到了全方位覆盖,以不同风格、不同创新类型的内容,占据着人们的圈层谈资和休闲时光。

  早在2011年,爱奇艺娱乐就推出了首档互联网娱乐评论脱口秀节目《娱乐猛回头》;次年上线了聚焦欧美娱乐资讯的《帕帕帮Gossip Bang》,之后又推出了全网首档日播娱乐资讯类节目《爱奇艺早班机》,不断细化娱乐资讯领域的娱乐人物节目《七分七秒》、电影自制节目《爱奇艺爱电影》和音乐评论资讯节目《音乐大抖腿》,再到延续正海外风格爆料韩娱资讯的《泡菜帮》,以及围观娱乐圈的新娱手记《就是这个样子》等,受众范围全面覆盖各个年龄段的收视群体。7年间,爱奇艺娱乐频道的累计总观看时长超过了18亿小时,总播放量将近600亿,为爱奇艺平台贡献了巨大流量。

  经过7年多的发展,目前,爱奇艺娱乐旗下的内容品类已经覆盖了娱乐评论、日播资讯、音乐评论、热剧追踪、大事件全直播、实景纪录等,已经形成了完整的产业链和矩阵主体。爱奇艺娱乐的自制团队已经达到上百人,占据了爱奇艺大厦其中一层的将近一半的面积。所有自制栏目均为公司内部团队操作,并不外包生产。李小旗认为,只有这样才能节目内容与平台调性的整体一致,也才能内容输出的稳定性。“我们有自己的报道团队、直播团队,还有十几档自制栏目,每一档自制节目就是爱奇艺娱乐的品牌体现。”李小旗表示。

  在爱奇艺持续打造的娱乐王国中,2017年表现尤其亮眼。除却爆款网综《中国有嘻哈》外,还有卖了4个亿的《奇葩说》第四季、口碑品质剧王《河神》、推理神剧《无证之罪》,并覆盖了大量热门版权剧和季播综艺。同时,通过举办“尖叫之夜”、“夏日青春漾”、“猕猴桃音乐节”等众多娱乐品牌活动,爱奇艺的平台娱乐价值。

  “认真是我们的一个基础态度,是底盘;但我们要认真做的事,是玩的事。娱乐不像时政或财经新闻是垂直领域的刚性需求;但是如果没有这一块,生活会变得特别无趣。”李小旗介绍说。

  正是以娱乐风口为切入点,抓住明星IP这一天然流量入口,将木桶效应贯穿内容的生产制作环节,爱奇艺才能在娱乐领域占据先机。在明星一举一动都成为人们关注焦点的同时,爱奇艺通过对这些优质资源的抢占和加工,从而在娱乐领域也具有了巨大能量。

  总体来说,在自制内容、明星资源等方面的发力,正在让爱奇艺的娱乐内容变得更加丰富,并使得平台具备持续、稳定的内容输出和生产创作能力,最终为引流、拉新会员、品牌塑造等起到支撑作用。

  通过持续推出优质娱乐品牌内容,以及线上线下的高效资源整合,借助影视、综艺、明星、音乐、盛典等创新内容及手段,爱奇艺在不断优化娱乐内容矩阵的同时,借助对娱乐生态系统的打造,也将让其出更为多元的娱乐品牌影响力。不难想象,随着爱奇艺平台的整体扩张,爱奇艺的娱乐版图也将不断扩大,其娱乐王国的样貌与优势也会越发清晰起来。返回搜狐,查看更多

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