复盘2018娱乐产业今日头条的娱乐透露了哪些趋势？
在12月20日的Sir电影首届文娱大会上，今日头条内容生态总经理洪绯发布《加速刷新：2018今日头条娱乐》时如是说道。
确实正如洪绯所说，2018这一年，整个泛娱乐产业都在经历着变革，受众在变，内容在变，产业在变。
今日头条的《加速刷新：2018今日头条娱乐》（以下简称《》）通过对今年娱乐行业全方位扫描，从电影、剧集、综艺、明星等领域全面复盘2018娱乐产业，更清晰地反映出整个泛娱乐产业的新趋势：大IP+流量明星的模式进一步“崩塌”，影剧综市场告别唯流量时代；行业、资本、用户向优质内容倾斜，口碑效应带动爆款诞生；用户决定权变大，深入到产业的生产机制中，加速新偶像迭代；短视频用户使用时间直逼长视频，短视频娱乐营销潜力巨大。
《》显示，2017年国内电影总票房达到了559亿，今年有望冲击600亿总票房。相比前两年的增长率，今年大盘增量较往年趋缓，市场逐渐回归理性。
电影市场的理性一方面体现在影院和银幕数的变化，2018年影院数仅新增1394家，增长率为12.5%，银幕数新增约8000块，增长率为16.2%，均低于前两年。影院不再盲目扩张了，银幕数趋于饱和，野蛮生长回归稳步增长。
另一方面，大IP、大制作、大流量的电影纷纷折戟，相反，中小成本的口碑佳作屡屡出现爆款，《我不是药神》以6000万成本获得了31亿票房，《无名之辈》以3000万成本逆袭7.5亿票房。《后来的我们》、《一出好戏》、《超时空同居》、《无问西东》等等，它们之所以能有亮眼的票房成绩，最重要的因素是口碑。
观众变得更成熟，更加注重口碑，也愿意为优质内容买单，甘当好电影的自来水，口碑的提速让具有优质内容的好电影迎来了春天。《》显示，今年口碑TOP5是《我不是药神》、《红海行动》、《无名之辈》、《无双》、《无问西东》，而这五部口碑佳作总票房为95.2亿，远远高于前两年的16.5亿和19.1亿，3912.9万的头条热度也较去年的2076.8万有很大的提升。
“内容为王”、“口碑驱动票房”在这一年真正得到验证，资本更倾向于精品内容，观众不会辜负好电影，这将给更多认真做电影的人以信心和希望。
在电影市场中验证无效的“大IP+流量明星”的公式，在剧集市场也行不通了。数据表明，16部台播IP剧，仅有《香蜜沉沉烬如霜》破1，而48部网播IP剧，也仅有《如懿传》和《沙海》破50亿。
大IP的价值到了重新审视的时候了，剧集市场的洗牌让一些非IP剧脱颖而出。今年最大的爆款莫过于《延禧攻略》，这样一部没有大IP、大明星、大流量的剧一夜之间受到全民追捧，让所有人都不禁刮目相看。
《延禧攻略》能火，很大原因是了抓住了观众的HIGH点，反套路的女主人设很对这届观众的胃口，让观众看得爽才是王道。据数据统计，《延禧攻略》热议线万的热度指数居头条热度榜首位。
综艺方面，今年综艺市场最醒目的关键词是“养成”和“垂直”：“偶像养成”备受关注，“恋爱养成”节目火爆，街舞、灌篮、机甲等垂直综艺不断涌现。
《偶像练习生》的蔡徐坤、范丞丞、陈立农等偶像被送出道，仅用了三个月时间。接着，芒果TV的《易安少年成长计划》、腾讯视频的《创造101》等养成系综艺相继播出，据《》数据统计，偶像养成类综艺节目播放量达134.3亿，占总的综艺节目的12%，在年度综艺头条热度榜中《创造101》与《偶像练习生》排前两名。
垂直类综艺在这一年异军突起，《》显示，今年垂直类综艺新增16档，以优酷的《这！就是》系列为代表，在街舞、灌篮、机甲、太空等细分领域开辟了新市场，其中《这！就是街舞》在头条热度指数最高，达到350万。
洪绯认为，垂类综艺的崛起是用户需求快速泛化的结果，“在一个细分领域有广泛受众的内容，今天在快速增加，我们看到这些内容在很多圈层里面能够引起很好的互动和发酵，逐步衍生到泛化的圈层里面。”
2018年，明星的迭代速度超乎想象，传统的流量主要由归国四子和“三小只”承包，今年新偶像的出现打破了格局，稳居热度榜首近两年的鹿晗，蔡徐坤用了6个月就将其赶超，而朱一龙只用了3个月再次赶超。
蔡徐坤、杨超越等从偶像养成综艺走出的偶像迅速跻身一线，长期霸占热搜及各种人气榜，这也反映出粉丝的话语权越来越重。粉丝不仅能pick自己喜欢的偶像出道，还能影响偶像出道后的资源流向，最明显的是《创造101》的杨超越，据《》统计，杨超越在《创造101》中的头条热度和资源数量都居首位，超过了C位的孟美岐。
洪绯说：“整体娱乐偶像和明星迭代速度在加快，越来越多明星和偶像，未来都将更依赖粉丝的力量。”
用户参与到娱乐行业的生产机制中来，他们有权决定pick谁出道，用户的积极性激活了整个偶像产业，进一步加速新偶像的迭代。
不过新偶像的马太效应也不容忽视，在所有偶像中，蔡徐坤、杨超越、朱一龙、吴宣仪、陈立农5位头部艺人热度覆盖新生代艺人热度总量近一半。
而且，明星流量虚高现象依然存在，《》数据显示，2018明星全网热议量水分言论占比高达65.8%。也因此，明星流量并不能转化为有效的电影票房和口碑，甚至一个徐峥对票房的贡献都比20位流量艺人加起来的总和要高。
无论是在电影方面，还是剧综方面，用户对优质内容的需求越来越大，这促使了整个娱乐产业都向优质内容倾斜，内容消费模式和生产方式随之改变。而如何将优质内容精准触达到用户，则离不开娱乐营销。
娱乐营销的重要性日益凸显，加速刷新产业格局。尤其是这一年，短视频成为风口，越来越多用户选择信息量密集的短视频内容，洪绯指出，在过去一年时间里，今日头条整体短视频发布量和互动量都增加了八倍。“这是今天全中国整体的娱乐人群对于内容消费的新形态的变化”。
《》数据显示，短视频使用时长增长超过400%，以7267亿分钟直逼在线亿分钟，短视频的迅猛发展，让行业看到了巨大的娱乐营销空间。
短视频之所以越来越受到电影营销的重视，一方面在于短视频具备很强下沉属性，能吸引很多潜在电影消费用户；另一方面是短视频的形式与电影宣传天然有着适配性，配合头条的人工智能技术，能够更准确地触达到核心用户。
正如洪绯所说：“在当下复杂形势下的宣发关键在于——破圈层。”由核心用户扩散口碑、打破圈层，是众多黑马电影逆袭的关键。如《我不是药神》虽然是电影，但是集中在娱乐领域的线%，剩下则分布在健康、社会等更大众的领域，由此可以启示我们，内容如何通过营销打破圈层，找到潜力用户群体是至关重要的。
而“破圈层”正是今日头条所擅长的。一方面是全链路运营，今日头条可以通过调动所有优质作者的资源，将娱乐内容变成娱乐热点，最终将话题发酵。另一方面是将全体裁内容分发到字节跳动系产品矩阵里，包括抖音、西瓜视频等产品中以形成联动效应。
此外在明星艺人方面，今年“网生艺人”数量井喷，热度及流量直逼传统明星，在2018字节跳动平台艺人粉丝数TOP20中就有8位“网生艺人”，其中会说话的刘二豆、摩登兄弟、冯提莫、高火火、papi酱挤进前10。
同时，一些艺人通过短视频展现了接地气、亲民的一面，好感度和观众缘得到大大提升。如在今日头条上，欧阳娜娜的Vlog受到网友的追捧，欧阳娜娜每周在Vlog上更新记录自己的留学生活，让大家看到了一个真实有趣的“去明星化”的形象，收获了大量好评。
前不久，今日头条还公布“闪耀计划”，拿出200亿流量，通过今日头条自身在内容运营、明星包装、平台分发的优势，使更多优质内容得到扶持。
