短线捕捉手之电影行业分析

短线捕捉手之电影行业分析本站　　由于2020年疫情影响，所以我们以2019年的数据为准，截止2019年，我国电影票房从2010年的101.72亿元增长到2019年的642.66亿元，年均复合增长率达到22.73%

　　由于2020年疫情影响，所以我们以2019年的数据为准，截止2019年，我国电影票房从2010年的101.72亿元增长到2019年的642.66亿元，年均复合增长率达到22.73%。预计到2025年，市场规模将达到1162亿元。

　　从业务流程来看，电影产业的核心业务流是：1）投资方筹集影片的制片费用，并支付给制片方；2）国产电影由制片方负责影片的拍摄和后期制作，进口电影由中国电影从境外引进片源；3）在影片制作完成或从国外引进之后，发行机构负责影片在全国范围内的发行和营销，并向各大院线）影院获得数字硬盘后，按照其自身及所属院线公司的排映计划对影片进行放映，为消费者提供观影服务。

　　2017年中国有48条院线条院线%，院线行业形成了一超多强的局面。中国电影控股3条院线%中影数字院线%中影南方院线%。从单条院线角度看，万达院线、大地院线和上海联合院线是中国按票房排名前三院线年，全球电影市场受新冠疫情影响，各地区总票房均同比降幅超过70%。而此前一直占据世界电影市场C位的北美，在2020年度累计票房仅20.89亿美元，仅为2019年的18.45%，创40年来历史新低。

　　2020年中国率先从疫情中恢复过来，封城措施解除后人们对于外出娱乐的热情高涨，尽管中国电影总票房因疫情影响比上年减少68.23 %，但中国电影票房仍然以29.83亿元的好成绩，远高第二名北美8.94亿元的票房，取得2020年全球票房第一的好成绩。

　　受到封城措施的影响，2020年2-6月份中国月度票房和观影人数均为0;直到7月开始部分城市率先解除封城并随后全面解除居家隔离，人们的观影热情高涨，

　　题材单一，片种稀少而集中不可否认，由于观念局限和多种因素制约，中国电影的题材范围较为狭窄，类型也比较单一。目前在真正意义上可以称之为已经成型的类型片片中当属古装武侠，而其他类型如青春片、爱情片、喜剧片等虽已出现，但总的来说数量还属较少，影响力也比较薄弱，类型片的片种发展极不平衡。因此，和国外多元丰富的商业类型相较，中国类型片的种类较为稀少且集中。

　　类型创作缺乏创新自《英雄》开创了国产武侠的新时期以来，银幕上到处一片刀光剑影。接踵而来的《十面埋伏》、《夜宴》、《满城尽带黄金甲》等，使得古装武侠已然成为中国商业电影的主流。作为最具中国特色的影片类型，从民族电影类型创立的角度来看，其所发挥出的价值与贡献值得肯定，这从其在世界范围内所得到的广泛认同则可见一斑。

　　类型电影缺乏品牌意识在全球化的市场竞争中，创建属于自己的电影品牌，成为了各国电影争夺市场的一宝。但就目前的中国市场运作模式来看，其对品牌的认知还仅仅局限于导演以及明星的品牌概念上，几乎忽略了电影类型本身也是一种品牌。因此也就很难提出对于品牌的后续研发和拓伸。但“电影正是带有文化性质的工业制作，它的生产模式主要取决于商业利益而不是艺术水平，票房——消费层面的反应，往往操控某种类型电影的命运”。所以，类型电影品牌的打造抑或是与品牌延续经济链的对接，显然成为活跃和开发市场的必然选择。

　　转变创作观念，以大众娱乐为先念类型电影的本质是将大众娱乐形式化，以观众的娱乐审美诉求为先导，最终获得电影的文化生产力。但由于植根于中国文化土壤中的主流意识形态有其惯有的稳重，加之在特有的文化政策调控下，使得中国类型电影的发展存在明显的局限。因此，中国电影界势必要扭转此创作观念，才能为中国类型电影的发展注入新鲜血液。

　　完善电影市场机制虽然近年来关于中国电影产业的投融资方面的有关政策已经逐步放开，但改革的力度和步伐依然很小，资金短缺仍是阻碍中国电影业快速发展的软肋。所以，更加多元有效地促进中国电影市场的资金投放于整合，成为了中国电影市场发展的必要条件。

　　整合生产和发行两个环节整合生产和发行这两个原本相互独立的环节，降低成本，加大宣传力度，维持住电影消费者对相对产品的忠诚度，这是促进类型电影发展的一个重要策略。为什么《让飞》在国内票房超过1亿美元，但它在美国却根本找不到发行商；冯小刚的《唐山大地震》票房收入近1亿美元，在美国上映时却奇冷无比，仅仅收入6万美元。而《哈利波特》依靠其电影后续的产业链开发已达到产值 300 亿美元左右，创造了不可想象的商业奇迹。由此可以窥见生产与发行两个环节衔接的巨大优越性，但国产电影的考量却只重票房，鲜少考虑到产业链的相关开发。

　　为推动电影放映市场均衡发展，扶持贫困地区县城影院，满足群众观影需求，国家电影资金办发布《关于支持中西部县城数字影院建设发展的通知》

　　影院市场方面，影院与银幕的增长是我国电影产业规模稳步发展的重要基础之一。近十年来，全国影城数量从2010年的2000家增长到2019年11453家，年均复合增长率达到21.40%，银幕数量从2010年的6256块增长至2019年的69787块，年均复合增长率为30.73%。与2018年相比，2019年影院数量增长9.72%，银幕数量增长16.16%。

　　2020年收到疫情影响，全球电影市场纷纷关闭，而中国的票房也是锐减至203亿，2019年为642亿元。而随着疫情的回复，中国院线电影行业有望率先崛起。

　　我们认为和发达国家相比（美国CR350%，韩国CR390%），中国电影行业过于分散，2017年院线%，，我们认为随着行业银幕扩张速度放缓，未来几年行业集中度有望得到迅速提升。

　　我们观点：电影行业从10月到春节，一直是处于旺季期间，并且，今年国庆电影《长津湖》上映8天，已经有34亿的票房，我们预计该影片有望打破《战狼2》的56亿元纪录，达到70亿元的票房，而国庆期间受该影片的影响，今年国庆总票房也创了历史纪录。为此，我们按照《战狼2》的规律来看，电影市场近期有望获得市场资金的关注，建议重点关注电影行业的龙头企业