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2021-2022年中国影视行业:经济背景及行业发展趋势分析

  如今,在中国影视行业政策注重内容端的输出、市场竞争加大的背景下,影视行业的作品将迎来规范化发展,影视IP产业链的变现能力有待充分挖掘。数据显示,2021年中国影视行业市场规模为2349亿元,同比增长23.2%。

  受疫情影响,中国线下影视行业受到较大的冲击,但随着疫情逐渐可控化,以及中国人均文化娱乐支出的提升,中国影视行业市场规模预计将在2024年达到3618亿元。

  数据显示,2021年前三季度中国居民人均消费支出17275元,同比增长15.1%;2021年前三季度中国人均教育文化娱乐支出为1867元,同比增长46.3%。艾媒咨询分析师认为,随着疫情逐渐可控化,中国教育、文化、娱乐等消费领域复苏力度强劲,进一步促进影视行业市场规模的回升。

  相比于国外,中国影视IP产业链尚未充分发展,未来影视行业的企业将借助影视IP,发展周边产品、广告代言、主体展会、主题乐园、文旅小镇等影视IP衍生产品,影视IP产业链将趋于成熟。

  随着中国网络数据影响力的提升,一些影视作品数据造假行为在这几年时有发生。防止影视平台等主体对影视作品数据操控行为的发生,建立合理、公正的影视作品算法与评估体系,保证影视行业的健康运行,是中国影视行业的监管趋势。

  而就用户方面来看,调研数据显示,喜剧、校园和职场类等题材的影视作品,更受中国女性消费者喜爱;科技魔幻、动作冒险、战争和体育类等题材的影视作品,更受中国男性消费者喜爱,男性和女性消费者对综艺影视节目的偏好,分别为67.4%和52.7%。艾媒咨询分析师认为,影视作品创作者可根据影视作品自身的偏好人群,制定相应的IP衍生产业链,使得价值最大化。

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