南京新街口金鹰美食金鹰新街口店转型全生活中心 中华第一商圈暗谋涌动
自从金鹰商贸去年3月第一次提出“全生活中心”的概念，而在今年四月底，这一全生活中心将在南京新街口的金鹰三期付诸实践。
体验式业态是玩噱头还是真有货？
在体验式业态方面，金鹰全生活中心中除了引入购物中心的“标配”卢米埃影院外，从生活的角度出发，设置为一整个楼层的儿童亲子区，该种业态将以家庭亲子互动体验为主，目标人群是家庭为单位的消费群体，目前已经确定有的活动为诺亚展与全南京最大的轨道赛场。
同时大胆加入了匹配猎奇、小资，追求更化生活需求的体验式业态：将艺术展览搬入购物中心。虽然这一灵感在国内首先付诸实践的是上海的K11，前一段时间，随着莫奈画展等，K11的名气与高贵典雅的体验达到极致。
而同样位于新街口的南京新百，在4月初，却完成了一件“蚂蚁吞大象”的海外收购。
对于这一个全新的“全生活中心”概念，金鹰商贸的董事长王恒曾表示，主动开展向“全生活中心”是金鹰商贸的战略转型，针对商业零售业的最新发展趋势，定位一站式满足生活需求的城市高品质综合商业，以满足顾客日益多样化的消费需求。
B座将作为全新进驻业态的载体，在餐饮方面将引进绿茶餐厅、小米餐厅、许留山、可丽饼，从休闲美食、快餐饮与正餐餐饮等多种美食搭配，更是在美食的体验上加入了
这也预示着，在新街口纯百货的消费能力的日薄西山，各大原先声名在外的百货店的去百货化、扑向购物中心业态布局的动作，或将成为决定日后在新街口商圈地位的基石。
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在南京各大板块，如河西万达广场、江宁万达广场、新城市广场、未来百家湖商圈、河西CBD以及城南水游城-老门东商圈等商圈，都有着属于自己的商业中心拨地而起的时候，南京市真正的商业中心新街口，却在被蚕食与分流。然而在“外患”不断的同期，新街口商圈也面临着自身商圈内，几大购物中心与百货店的商业百货餐饮与购物体验的同质化。有着百年历史的新街口也亟需由内而外的再一次升级革新。
根据金鹰商贸的公告显示，新街口旗舰店的金鹰全生活中心新街口旗舰店由A座（原金鹰新街口店）与新增的B座共同构成，其中A座将继续扮演百货巨头，持续百货商场的功能，的角色，而真正的升级与转型来自于新增的B座。
据透露，该项目将以高端主题特色百货为主营，以精致食品、多元特色快餐、大餐饮及休闲会所相辅之，在功能完备、舒适便捷的构架下，走窄而深的商品品牌组合定位之，不过，有业内人士估计，由于该项目与金鹰全生活中心仅仅一街之隔，未来在金鹰全生活中心近10万方的商业运营面积、新增200多个国际名品以及50多家精致餐饮美食等等新增体验业态的下，友谊广场需要走一条从价格到品牌都与之相隔几条街距离的差异定位之，才能达到“活得好”。
在中央商场、新百商场等上个世纪在南京甚至整个长三角都大名鼎鼎的大型百货商店，都已对于自身业态，纷纷加入餐饮，同时对于建筑的外立面与中庭进行大幅增级。
而处于新街口西端的金鹰（专题阅读）新街口店，一位商业地产界长期的观察者表示，金鹰新街口店是目前新街口唯一一个，也是最后一个没有餐饮业态的纯百货店，当然，这一切也将随着4月底其全新“全生活中心”的亮相而宣告结束。
加入金鹰超市美食研究室，不定期举办现场的料理、烘焙、烹饪的培训，可谓是加入了众多现场感的体验元素。
据了解，该项目被金盛集团全资收购以后，对外立面进行了数亿元的全面，从外立面到内部结构，以及各种内装标准，都进行了
在丰富顾客的消费体验这一个与其他商业体的竞争层面上，金鹰商贸这一次步伐迈出的更可谓大大超出南京百货商店的转型尺度。
一人难敌四手。南京的新街口商圈纵然曾经繁华，现在也面临着诸多新城区域商业中心的与挑战。【上海金鹰购物中心仅保留GUCCI和BV？】
英国老牌百货店或进驻新街口商圈
这一家在英国算中高档百货，国际二线品牌集成店的Houseoffraser，将直接为南京新街口商圈注入国际级百货巨头的品牌凝聚力与新式的国际品牌销售模式，更多首次进入中国的英国乃至世界品牌将极大程度地丰富新街口商圈内的百货品牌与国际品牌渠道。
与金鹰新街口店的转型相比，与金鹰全生活中心仅一街之隔的友谊广场的改变可谓。
目前在金鹰的大部分门店中，也已经持续引进餐饮、休闲、娱乐等多功能全生活业态，而根据金鹰商贸的2013年年报公告显示，作为集团旗舰店，南京新街口店的同店销售增长录得4.2%轻微减幅，可以看出金鹰新街口的旗舰店此番大刀阔斧的刻不容缓。主动开展向“全生活中心”的集体转型，已经是整个金鹰商贸的战略之举，而非单店的策略之变。
对于购物中心搬入艺术展，有专家将购物中心如此方向上对于、体验以及现场的，通过马斯洛需求的进行解释，“从当初百货店仅仅贩卖商品，到后来加入喝咖啡、溜冰、家庭互动、看电影等体验式休闲业态，再到如今搬入艺术展览，美食培训，邀请明星、名人，利用他们的影响力与话题性，进行从营销层面到体验互动层面的吸引力，同时依靠现场体验式的互动，形成既满足物质，也喂饱的一种经营方式，这是一个从满足物质需求到满足物质与，未来或将再演化为完全满足需求的体验式业态，也未必不可能。”
据消息人士透露，作为南京新百的控股股东，同时也是东方商城的背后掌控者，三胞集团即收购了南京国际金融中心后，预计将会对南京国际金融中心的裙楼与东方商城进行连通。而更是猜测，三胞集团在基本掌控了新街口核心区近一半的商业物业后，或将这一次巨额海外收购了的英国百年老店Houseoffraser直接注入东方商城，即让这家英国百年百货店直接登陆南京新街口核心商圈，如果猜测属实的话，
有专家表示，将艺术美术馆与购物中心进行结合，正是国际许多购物中心的“引流”趋势。诸如巴黎老佛爷百货业将当代艺术展览空间。
核心提示：在南京各大板块，如河西万达广场、江宁万达广场、新城市广场、未来百家湖商圈、河西CBD以及城南水游城-老门东商圈等商圈，都有着属于自己的商业中心拨地而起的时候，南京市真正的商业中心新街口，却在被蚕食与分流。
金鹰新街口店大刀阔斧刻不容缓
以2亿英镑成功收购英国百年老店弗雷泽百货商店集团（HouseofFraser），完成收购后，南京新百将持有这家百年老店89%的股权。
对此，金鹰商贸董事长就曾表示，主动展开向“全生活中心”的战略转型，意在以丰富顾客的消费体验，提高顾客的忠诚度与满意度，帮助增加门店客流，及延长顾客的停留时间，进而带动门店经营业绩的整体提升。
