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中国腾飞网2015中国电影:站在“互联网+”的风口上腾飞

合拍片立项数创新高,中外合作进一步升级

反题材电影集中公映,主旋律电影质量走高

类型电影进一步成熟,冷门片种取得突破

9月11日,国产电影《捉妖记》打破《速度与7》刚刚创下的票房纪录,登顶中国内地影史票房冠军。任何商业上的成功都不可能完全脱离艺术本体,《捉妖记》在题材选择、受众定位和工业标准等层面对国产魔幻创作的,显然不容忽视。

今年1月,百度正式成立电影事业部,未来将从电商平台转战电影投资领域;9月,腾讯先后成立企鹅影业与腾讯影业两家电影公司,前者基于腾讯视频,侧重投资影片,后者基于腾讯互娱,侧重根据旗下的文学、动漫作品改编IP电影;11月,阿里巴巴公司宣布淘宝电影与娱乐宝并入阿里影业,交易总价高达5.2亿美元,雄心勃勃的阿里影业即将全面进军电影行业……中国互联网企业三巨头BAT显然已不再满足于垄断互联网售票这碟“小菜”,而立志在电影全产业链中分享“大餐”。

在纪念中国人民抗日战争暨世界反战争胜利70周年之际,一系列以此为主题的电影集中上映。战争场面热血恢弘的《百团大战》、重塑经典的《这里的黎明静悄悄》、明星阵容强大的《开罗宣言》、颇具文艺气质的《战火中的芭蕾》,无不以真实的历史和情感打动人,电影人们纷纷通过电影艺术的形式,让观众铭记历史、反思历史。在这些影片中,《百团大战》凭借过4亿元的票房成绩一枝独秀,延续了《建国大业》《建党伟业》等主旋律电影的商业成功。

张艺谋执导的合拍片《长城》投资额高达1.5亿美元,成为迄今为止投资规模最大的合拍片;电广传媒牵手美国狮门影业,将开展15亿美元的巨额合作;华谊美国公司亦与美国STX娱乐公司签订3年内不少于18部电影的合作计划……种种迹象表明,在可期的未来,《狼图腾》式的成功将不再是个案,而成为现象。(李博)

除此之外,侯孝贤的《聂隐娘》获得6000万元票房,近乎是文艺片的票房极限。事实上,3000万元票房更像是国产文艺片难以迈过的一道坎——无论是《山河故人》《闯入者》《念念》这样的老将之作,还是《一个勺子》《心迷宫》《家在水草丰茂的地方》这样的新人新作,尽管都拥有不错的口碑,票房却无一突破3000万元大关。对于此种现状,执著于文艺片创作的导演王小帅颇有些地表示,自己的《闯入者》要的不是票房,而是成本。

电影市场快速扩容,产业量级不断提升

电影《战狼》剧照

然而必须承认的是,目前互联网电影公司最大的优势仍在下游消费领域,就上游生产领域而言,握有大量优质IP却缺乏制片经验的它们暂时还无法同万达、华谊、博纳、光线、乐视等传统影业公司相媲美。可以说,目前互联网思维对电影生产制作的影响,尚大于互联网公司本身对电影生产制作的影响。互联网企业将改变电影产业格局,但或许是在不远的未来,而不是在2015年。

而中国电影产业愈发强大的另一个,在于国产商业电影逐渐生发出抗衡好莱坞的能力。截至11月29日,好莱坞电影创造的票房仅占全国票房总额的36.32%,跌至十多年来的最低点,而这绝不是仅仅依靠所谓的“国产电影月”便能实现的。曾几何时,不断涌入的好莱坞被形容为可怖的“好莱虎”。在创作实践的过程中,中国电影人先是探索到了通过喜剧片、青春片等接地气的中小成本类型与好莱坞进行差异化竞争的诀窍,继而《捉妖记》《寻龙诀》等2015年公映的影片又证明了,只要不断提高生产水平、加强题材与类型的完成度,国产同样能够与同质化现象愈发严重的好莱坞电影相抗衡。

与大规模抱团公映的反题材电影相比,独自鏖战春季档的主旋律战争片《战狼》更像是一个孤胆英雄。在这部名不见经传的影片公映之前,几乎没有人认为它能取得票房大捷。《战狼》最终超过5亿元的票房佳绩,证明了国产主旋律电影要想杀出商业片的重围,首先要摘掉“不好看”的帽子,尽可能把故事讲好。

除了魔幻片,很多类型的国产片都在2015年取得突破,其中不乏惯常意义上的冷门片种。在《西游记之大圣归来》公映前,国产动画电影长期无法摆脱“卖座的作品口碑差,口碑好的作品票房低”的困境,票房高达9.5亿元的《西游记之大圣归来》几乎成为迄今为止国产动画电影票房与口碑双丰收的唯一典范;以自行车运动为背景的《破风》,将体育片拍出了动作片的节奏与气质;《九层妖塔》尽管口碑平平,却大胆地探索了国产科幻片的发展径,虽然完成度不高但勇气可嘉;《烈日灼心》游走于商业片与艺术片之间,通过作者化的电影语言为国产犯罪片写下浓墨重彩的一笔;《十二》脱胎于好莱坞经典名作,却毫不违和地融入了当代中国社会的相,成为国产法庭片的里程碑之作。

电影《捉妖记》剧照

即便是类型高度成熟的国产青春片与喜剧片,也不乏创新佳作:《滚蛋吧!肿瘤君》是一部以情动人的青春片;笑中带泪的《夏洛特烦恼》,成为近年来难得的口碑上佳的卖座喜剧片。

2015年,在400亿元票房佳绩的背后,不仅有追求投资回报率的商业电影,一批颇具艺术品质的文艺片也在奋力崭露头角。“叫好不叫座”是世界所有国家文艺电影都必须面对的现实困境,但在电影产业结构不甚合理的中国表现得更为明显。事实上,在2015年具有较强文艺色彩的影片当中,只有《烈日灼心》取得了票房佳绩,这也要归功于其犯罪片的类型特征,其成功与去年的《白日焰火》有异曲同工之妙。

电影《西游记之大圣归来》剧照

截至11月23日,据国家新闻出版网站发布的信息统计,电影局受理立项的中外合拍电影中,同意立项的已经达82部,创下历年新高。在“国家队”中,中影股份是合拍片大户,今年已分别与俄罗斯、印度、美国、等国家的相关机构签署了《中国游记》《大唐玄奘》《我最好朋友的婚礼》《双龙追杀》等项目;而在“民营队”中,参与合拍的公司则包括华谊、博纳、新丽、爱奇艺等龙头企业。

《寻龙诀》《九层妖塔》《万万没想到》《夏洛特烦恼》《何以笙箫默》等卖座影片有什么共同点?答案是它们都属于IP电影。作为一个典型的互联网用语,IP所蕴含的意义绝不仅限于其字面意思“知识产权”。在“互联网+”时代,电影早已成为各大互联网企业竞相争夺的“肥肉”,痛并快乐地被推到文化产业的风口之上。在成长于互联网时代的“90后”乃至“95后”逐渐占据观众主体的当下,极富互联网娱乐的IP电影当仁不让地成为最为热门的影片类型,而隐藏于其后的一众互联网企业,则业已担纲传统电影产业的“搅局者”。

12月3日,中国内地市场电影票房首次突破400亿元大关,相比去年同期增长47.4%,其中59.2%的票房由国产影片创造。除票房之外,其他几个数字也在证明着中国电影产业量级的快速增长:截至12月,国内银幕数已近3.1万块,影院数超过6200家,观影人次高达11.4亿。一二线市场在保持稳定的基础上逐渐实现细分,三四线市场迅猛扩容,让中国电影产业由欣欣向荣奔向蓬勃发展。业内预测,如果继续保持如此的增长速度,中国电影的市场总额将在2017年超过地区,荣登全球第一。

文艺片在探索中,奋力摆脱“叫好不叫座”困境

2015年春节档,中法合拍片《狼图腾》上演了一次大逆袭,其开局不利的排片率因为上佳口碑而不断攀升,最终获得7亿元票房。市场规模庞大的中国如今已然成为全球电影行业瞩目的焦点,更带动了量级不断增大的中外电影合作行为。

互联网企业布局电影产业,IP电影席卷大银幕

随着中国电影产业的不断成熟,一部分更关注艺术与审美需求的观众开始分化出来,并逐渐发展壮大。观众的细分为中国电影的产业结构调整带来了绝佳契机,但电影毕竟是工业产品,不可能存在完全脱离市场的影片类型。在未来,国产文艺片将有机会获得更多的观众,而这也着从业者们的创作能力及市场意识。或许,《白日焰火》《烈日灼心》这样的商业作者电影正是一条不错的出。

11月4日,十二届全国常委会第十七次会议对《电影产业促进法(草案)》进行了分组审议,中国第一部文化领域的行业法出台在即,这似乎在预示着中国电影产业无比美好的未来。

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