五粮液借中秋节宣布再提价 1年内价格实现三连涨一年内的节日

网易财经8月30日讯白酒巨头五粮液今日下午突然宣布，从今年的中秋节当天9月15日起，公司核心产品52度新品五粮液（俗称“普五”）出厂价格恢复性调整为739元/瓶、终端供货价上调至759元/瓶、市场零售价为829元/瓶。据悉，这是自八项实施以来，五粮液在2014年5月下调价格后，一年内第三次宣布涨价，此轮提价后五粮液的价格也创下了近几年的新高。

据网易财经了解，今日下午，五粮液在成都召开经销商营销工作会议，会议决定从9月15日起，公司核心产品52度新品五粮液出厂价格恢复性调整为739元/瓶。五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。这也与去年末五粮液高管的相符，在去年末的五粮液经销商大会上，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国就曾公开表示，2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调，逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。

此外，网易财经还了解到，目前市场上部分体量较大的五粮液经销商已经暂停发货，各渠道的发货也处于暂停状态，且部分终端已经处于缺货状态。有五粮液经销商向网易财经表示，由于目前渠道的库存较为紧张，五粮液终端的价格上涨已成为必然趋势。“中秋节临近，市场需求也大幅增加，预计普五的终端出货价在中秋前后可能突破800元”。（陈俊宏）

数据显示，涨价也带动了五粮液今年上半年的业绩，数据显示，今年上半年，五粮液实现营业收入132.6亿元，同比增幅达到了18.19%；净利润为38.9亿元，同比增加17.87%。

据了解，2012年底国家八项的出台，高端白酒行业整体进入寒冬，2014年5月，五粮液宣布普五出厂价由每瓶729元下调至609元；当时五粮液表示，价格调整是为了进一步抢占市场份额，增强经销商等各方信心。在2015年8月，在白酒行业开始回暖的初期，五粮液借机宣布，普五出厂价格由每瓶609元又重新恢复提升到659元，每瓶涨幅50元。在今年3月21日五粮液经销商营销工作会上，五粮液再次对外宣布，从3月26日起，普五出厂价恢复上调20元至679元；五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。

据网易财经了解，配合五粮液一系列涨价的背后是其实施的限量供应。在今年3月21日在成都举行的五粮液经销商大会上，五粮液就曾表示，普五的供应量将削减20%。有分析指出，此举直接导致五粮液价格上涨。有消息称，目前五粮液已完成全年任务的90%。也就是说，在接下来的5个月的消费旺季，五粮液市场供应量只有全年供应量的10%。

对于价格的一年三涨，五粮液股份公司副总经理朱忠玉指出，品牌力是产品价值的决定因素，后者决定了产品价格的市场认可度。“52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标，此时价格恢复性调整，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。”