南京房产正荣地产万延军：地产号应去房地产化

有别于不少房企号沦为面向企业员工自娱自乐的平台，目前金陵糊口圈曾经具有了跨越10万粉丝，逾6万注册用户，单篇文章平均阅读量千次以上。

数据显示，目前微信号的数量曾经跨越了1000万，相当于中国每130小我就运营一个微信平台。

目前正荣地产南京公司旗下运营有两个微信账号，别离是正荣南京置业和金陵糊口圈，后者更为南京市民熟知。“客户不是每天都要买房子，若何站在企业角度成立升引户粘性和品牌联系关系度，是我们重点关心的工作。我们的方针是，让用户一旦想要买房就会想起正荣，想起我们的项目。”万延军暗示。《每日经济旧事》记者在“金陵糊口圈”上看到，该微信号的内容根基环绕南京人的衣食住行，很难将其与一家房地产公司联系起来。

2015年9月，正荣集团斥资150万冠名了江苏正荣男排俱乐部。为此，南京公司制造了一系列针对互联网特征的宣传图文，在微博上累计阅读量达到了5000万次。

每日经济旧事(博客,微博)练习记者 包雨朦

房企微信应去房地产化

该以冰雪嘉韶华为主题的大型冰雕展推出当前，给该楼盘带来了单日最高6万人次、日均4万人次的到访量，为正式开盘打下了根本。他们没有在保守的投放渠道上花一分钱，但“这种量级的人流在以往的楼盘发卖中是不成想象的，若是按照保守的营销体例，单日4万人次的到访，意味着我们方法取数百万的成本。”万延军暗示。

从线上到线下的

上述模式和苏宁置业的大数据营销有着殊途同归之妙。据领会，苏宁置业就是通过系统化扶植，实现与其在统一集集体系内的数据无缝融通，构成差同化合作劣势。2014年，苏宁置业精选10套优良房源插手苏宁易购平台闪拍阵容，就是操纵苏宁集团的数据系统。

在“圈粉”之后，若何将线上的关心度成线下发卖数据，是每个运营自营销号的企业都过的瓶颈。

面临这一难题，正荣地产南京公司才测验考试通过举办大型线下勾当，将互联网上分离的用户个别，改变为线下可接触的潜在消费群体。

万延军暗示，在5000万次阅读量的背后，不是保守的开辟商告白，而是在成立正荣公司义务企业的抽象。

万延军认为，在消费者的思维里成立起一个品牌的认知度，不是一朝一夕的事，而是要用一个较长时间慢慢向客户渗入企业的品牌价值、产物劣势。

新榜创始人、CEO徐达内在第五届中国价值地产年会上指出，“活跃用户低于5万人的微信号毫无贸易价值。”

2014年炎天，正荣地产南京公司在正荣润江城项目地点地举办了历时一个月的以冰雪嘉韶华为主题的大型冰雕展。

在自遍地开花的新时代，现代社会的出产体例、组织形式、贸易模式正在被改变。

在本届价值地产年会后，正荣地产南京（楼盘）公司总司理万延军在接管《每日经济旧事》记者专访时暗示，房地产公司的微信号想要做大做强，第一步就是要去房地产化。