巧借传统融入现代——永银文化首席设计师刘昕谈生肖设计创意
中国江苏网10月17日讯 “祥蛇献瑞”蛇年彩色银章精彩亮相，蛇年生肖精品“五福临门”又撩开神秘面纱……近期，作为2014年南京青奥会贵金属特许生产商的永银文化推出了一系列生肖产品，以其匠心独运的创意设计赢得了市场青睐，在业界也引来诸多赞誉。日前，永银首席设计师刘昕就如何独辟蹊径挖掘生肖设计之美接受了采访。
生肖文化作为我国民俗文化中的一枝奇葩，广为大众熟知，而以生肖为题材设计的产品也是层出不穷，但如何从这些令人眼花缭乱的设计中“跳”出来，的确不是易事。不过，永银近年来的市场业绩证明自己在此领域颇有建树，仅2011年，其销售总额就超过了3亿人民币，而今年预计突破5亿大关。据介绍，自2009牛年起到即将来到的蛇年，永银每年推出的生肖产品都十分“亮”眼。担纲众多主打产品设计的首席设计师刘昕，这个毕业于南京艺术学院设计学院70末青年设计师对此信心满满：只能被模仿，不能被超越。
“一方面，从共通的传统文化中寻找融合点，拓展其文化内涵。其实，除生肖文化外，像五福文化，如意文化，还有年画、剪纸等民间艺术作品等，这些也都是我们的传统文化和艺术，如果将其融合到生肖产品的设计中，通过生肖来表现，是能引起共鸣的。”
“另一方面，这么多年来，我们一直琢磨、尝试着不断将各种品味、不同的收藏元素、不同的材质融入自身的设计中，将琉璃、陶瓷、玉器等材质移植过来，结合先进的工艺，以追求作品的现代感；将生肖与纪念钞、纪念币、古币、邮品、票证嫁接在一起，以这种材质、收藏品类上的跨界进一步增强其文化品味。”
据刘昕介绍，永银的设计非常注重这种融合与移植。他以刚刚推出的“五福临门蛇年如意”系列收藏类纪念品为例。“比如，蛇的现实形象是比较的，我们就绝不会用其写实的形象来设计作品，而同行中有的仍然沿用这种取其自然形态的设计，有的虽然会规避而采用其形象，但往往又会导致作品格调降低，不像中国民间艺术和传统文化，有其深厚的内涵和底蕴。”据介绍，在刚刚推出的这套蛇年生肖作品中，糅合了戏曲脸谱、年画、剪纸、刺绣等多种民间艺术元素的花蛇形象被幻化成了笔画，灵动地描摹出了“福、禄、寿、喜、财”这五个中华民族最基础的吉语文字形象，再结合如意的造型，整个藏品闪耀出吉庆之光，传递出了古往今来人们对生活的期求和祝愿，非常契合大众心理。
“当然，将生肖产品做出其时代感，先进工艺是必不可少的重要环节。”据刘昕介绍，永银在选择合作方时非常注重其资质。比如在贵金属这一块，目前已与国内业界最为资深的企业之一的深圳国宝造币公司达成了长期战略合作协议。不仅如此，为了确保生肖作品的独特文化品味，永银还与不少知名画家、机构如南京博物院等进行长期合作，从艺术作品中不断获取灵感。
针对现代的审美，让古老传统文化焕发出现代生机并融入生肖产品的设计，正因此，成就了永银设计不同寻常的气质。南京市青奥组委会市场部总经理匡导球曾如此评价，“作为国内起步最早的文化创意企业之一，永银的产品总能以深刻的文化内涵和的核心价值抓住消费者的心理。”
“我们希望能通过这种融合、跨界的努力，独创出充满时代感的设计风格来赢得更多人的肯定和喜爱。”刘昕表示。
刘昕简介：1979年生，2001年毕业于南京艺术学院设计学院，从事过平面广告设计，装帧设计、包装设计等各类设计工作。2006年加盟永银，目前为南京永银文化有限公司首席设计师、生肖设计专家。
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