蒂芙尼亏损4.6亿元，70%门店关闭，中国市场出现惊喜

蒂芙尼亏损4.6亿元，70%门店关闭，中国市场出现惊喜名侦探柯南国语 珠宝巨头Tiffany & Co（蒂芙尼，以下简称Tiffany）近日公布了2020财年第一季度报告。受新冠疫情影响，导致Tiffany全球70%门店关闭。在报告期内，Tiffany销售额较上年同期大跌45%至5.56亿美元，净利润

珠宝巨头Tiffany & Co（蒂芙尼，以下简称Tiffany）近日公布了2020财年第一季度报告。受新冠疫情影响，导致Tiffany全球70%门店关闭。在报告期内，Tiffany销售额较上年同期大跌45%至5.56亿美元，净利润亏损6460万美元（约合人民币4.6亿元）。今年以来，奢侈品纷纷进驻电商平台，试图抓住中国年轻消费者的目光。能否突围成功？

蒂芙尼“牵手”LVMH生变？

Tiffany一季报显示，净利润大幅下降，亏损6460万美元，而2019年同期的净利润为1.25亿美元。记者注意到，从分区市场来看，今年第一财季，Tiffany近乎处于全面受挫的状态，其在全球各地的销售额下降幅度均达40%以上。

截至2020年4月底，Tiffany共有324家自营店，而Tiffany一季报显示，因为疫情影响，截至4月底，约70%的店铺仍处于关闭状态。

Tiffany“牵手”LVMH集团可能生变。2019年11月，法国奢侈品集团LVMH豪掷162亿美元收购蒂芙尼，这笔交易应于2020年中完成交割。4月上旬，Tiffany发声明称，收购交易可能会推迟到年底，推迟原因系澳大利亚监管机构因疫情原因需要更多时间审查。同时，LVMH的“日子也不好过”，一季度财报显示，其总营收为106亿欧元，较2019年同期下滑15％。

对此，著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时称，疫情无论对LVMH还是蒂芙尼的业绩来说都有较大的冲击，这种影响甚至可能达到3-5年之久，因此LVMH很有可能真的会放弃收购蒂芙尼。

亿欧新消费分析师曹玥对扬子晚报/紫牛新闻记者表示，Tiffany去年底在被LVMH收购之前，业绩就已经出现持续下滑。在经历了被收购和反收购的博弈之后，股东的期待和变动肯定会对业务层面产生一定的影响，叠加上疫情导致大量门店关店，最终导致亏损。

中国市场5月销售额增加90%

在一片阴霾中，中国市场给Tiffany带来了希望。Tiffany一季报显示，虽然中国销售额在1月同比大跌85%，但自3月起逐渐复苏，4月实现同比增长约30%，5月则同比增长高达90%。

Tiffany试图在抓住年轻人的眼球，邀请了“小鲜肉”代言人。Tiffany6月3日宣布，由00后男星易烊千玺担任“蒂芙尼T代言人”。5月6日，年轻男星刘昊然在微信朋友圈示范钥匙吊坠叠戴效果，不到6天，200条售价18750元的“520”特别款项链全部售罄。

图 蒂芙尼官网截图

曹玥认为，183岁的Tiffany携手00后的易烊千玺，意图是吸引年轻的奢侈品消费人群。全球市场中，中国目前是所有品牌方最看重的市场，一是市场基数大，二是有足够的购买力。对比其他市场，欧美市场都在逐步老龄化，老龄化意味着购买力下降，还有很多新兴品牌给这些“吃老本”的奢侈品牌带来了不小的冲击；印度拉美市场虽然胜在人口多、年轻人多，但没有购买力，所以只剩下中国市场还不错。

图 Dior天猫旗舰店低调开幕

奢侈品扎堆进驻电商能突围吗

蒂芙尼的烦恼和危机感，迪奥也有。6月14日，Dior天猫旗舰店低调开幕，6月21日开启预售。扬子晚报/紫牛新闻记者发现，Dior店铺只上线了护肤及彩妆线，没有高价的服饰和包袋。人气单品如烈焰蓝金唇膏、真我香水、锁妆气垫等一应俱全，店铺有3万多粉丝关注。

近年来，奢侈品牌不断加速线上化进程，中国市场被认为是需要加码的重要市场，CHANEL、Giorgio Armani等品牌陆续入驻天猫上线旗舰店。受疫情影响，今年以来，天猫出现了奢侈品集中开店潮的现象，Cartier、Prada、Kenzo、miu miu、卡地亚集中开店。据不完全统计，截至目前，已有超过150家奢侈品牌入驻天猫。

“品牌方需要一个正规化的线上渠道，现在品牌方们也都乐于跟天猫合作。”曹玥说，至少从财务角度来看，把握住了电商这个新渠道的机会，会让这些奢侈品在中国市场过得很好。

业内人士认为，目前，奢侈品牌消费群体年轻化已成为一种趋势，除了进驻天猫等电商外，社交媒体也被奢侈品牌视为重要“种草”阵地。例如，Dior布局抖音是一个客群培养的过程，将当前年轻一代培养为未来品牌目标消费群体，以达到长期性的品牌宣传推广。预计到2035年，“千禧一代”消费者将占奢侈品消费市场的40%。

来源：扬子晚报