甜宠剧不再甜？爱奇艺将其交给分账剧行业

甜宠剧不再甜？爱奇艺将其交给分账剧行业本站　　日前，为了让资费套餐成为平台内容的主要供给模式，爱奇艺方面将甜蜜宠物赛道交给了资费套餐行业，自制剧、定制剧、版权剧逐渐退出该套餐，分享储备的优质IP，实现资费套餐　　这似乎意味着，爱奇艺将因内容投入而撒娇的爱情剧放在最后，是一条几乎被完全抛弃的细分路线

　　日前，为了让资费套餐成为平台内容的主要供给模式，爱奇艺方面将甜蜜宠物赛道交给了资费套餐行业，自制剧、定制剧、版权剧逐渐退出该套餐，分享储备的优质IP，实现资费套餐

　　这似乎意味着，爱奇艺将因内容投入而撒娇的爱情剧放在最后，是一条几乎被完全抛弃的细分路线。 其实，对于嗷嗷待哺的爱情剧本身来说，几年前的风景也早已不复存在，但如今这样的剧已经跌入国产剧“鄙视链”的深渊。

　　与此同时，艾一方之所以把甜蜜的宠物套餐交给结算剧行业，最终可能是为了“省钱”。 而作为爱奇艺等视频网站近年来重视的传播模式，结算剧指的是“影视公司投资、拍摄、制作”，然后“通过用户观看等方式计算影视端收益”。 简单来说，结算剧的制作方往往需要“自负盈亏”，播出后点击，根据收视情况，平台按比例从会员收入中向制作方结算。

　　据悉，该模式最初由爱奇艺方面于2016年提出，在网络大电影、网络剧中被广泛使用。 到目前为止，各视频网站基本上都是基于不同级别的结算剧来匹配站内资源，帮助更好地宣传。 但是，去年以来，爱优腾三公司对其结算制度做了很多变更。

　　其中，腾讯视频于去年6月表示：“取消有效观看人数，以用户累计观看时间为收费基础。 提高结算比例，享受优质独家内容或100%结算； 有一条新的规则叫“预付保留金”。 当时，一位制片人表示，规则改变，电影方面的收益提高了，但同时对内容的要求也提高了。

　　随后，爱奇艺方面针对网络剧、网络电影发布了新的结算规则，从此前基于会员点击提供结算收益变成了基于“会员观看时间”进行结算。 同时，爱奇艺取消网络电影平台评级(原a(3元)、a )、b ) )、元) ) ) ) ) ) ) )内容会员的收视价格统一

　　优酷方面也于今年年初推出了“播出后定级”模式，不再提前评估网络剧、网络电影的商业潜力。 另外，一直专注于综艺的芒果TV也推出了类似于结算剧的“结算综艺”模式，制作方和平台会根据用户的反馈及时进行调整。

　　“资费套餐”、“资费套餐”正成为各大视频平台的热门话题，规则调整的目的是改变流量和收益之间的关系。 也就是说，从以前的“花钱买内容”变成了现在的“观众决定收益”。 显然，平台方面并没有大张旗鼓地投入金钱“赌”大钱，而是更注重鼓励结算剧“提质”。

　　不过，爱奇艺之所以选择率先从甜腻的爱情剧起步，其实可能是因为甜腻的爱情剧与悬疑剧、武侠剧等类型剧相比，有着更加成熟的流水线式生产模式。 此外，还发现甜腻的爱情剧是木偶剧的延伸，不同时代的观众对“甜蜜爱情”的喜好也不一样。 与以往的琼瑶、明晓溪这样的“狗血、虐杀”相比，如今的观众更喜欢“漂浮、无苦难”的甜蜜爱情剧。

　　事实上，“小而美”的娇滴滴爱情剧已经成为头部网剧市场的重要类型之一，第三方数据显示，2018年至2020年中国市场的娇滴滴爱情剧播放数量不断增加，2021年上半年在网络平台上而其小体量、成本低、播出周期短、出镜快等特点也导致了各大平台和电影公司的蜂拥而至。 例如，去年暑假上线、屡次出现在腾讯财报中的《你是我的荣耀》证实，一旦发生爆炸性火灾，平台增值服务和付费会员数量将有不小的提升。

　　但是，像《你是我的荣耀》这样的一线演员，高水平的班底剧目毕竟是少数，在甜甜蜜蜜的爱情剧领域，“快赚钱”的制作方反而更多。 因此，就造成了质量低劣、同质化严重等问题，“工业糖精”(表现头脑甜蜜的小说和电视剧，情节就像工业上的流水线，按照标准流程进行)。

　　毕竟，“糖吃多了会腻，看太多甜的电视剧会审美疲劳”，随着甜腻的爱情剧的激增，音量明显比这几年锐减。 今年以来，不少偶像剧集从发布之初就积极与“甜蜜宠物”划清界限。 例如，腾讯视频《余生，请多指教》在播出之初就被定位为“现代都市情感剧”，试图摆脱“偶像剧”、“甜蜜爱情剧”的固有标签。

　　而且，对于平台来说，与反复提及的《沉默的》、《隐秘的角落》等口碑佳作不同，与反复解读的《甄嬛传》不同，对于甜蜜的爱情剧

　　因此，目前爱奇艺方面的做法是放开此前积累的优质IP，一旦与结算剧制作方达成IP共创意向，将以项目股份代替此前的“直接投入开发成本”。 在当前电影业整体走向“降成本”的市场环境下，各视频平台明显向自制剧、结算剧倾斜。

　　但是，“结算剧”的发行模式和“甜蜜的爱情剧”的类型至今也没有紧密地联系在一起。 云合数据发布的信息显示，在2021年新的结算剧中，年轻女性已经成为结算剧的消费主力，甜甜蜜蜜的爱情剧也同样以女性市场为中心，因此“甜甜蜜蜜的结算剧”的搭配也显得合理。

　　从目前为止的结算剧来看，2020年第一部分的结算过亿的《人间烟火花小厨》、2020年的结算票房TOP3 《亲爱的柠檬精老师》、《我的邻居长不大》、《扑通扑通喜欢你》，实际上

　　不过，甜宠类型的短剧比以往的网剧“排水”更多，在短视频平台迅速传播，可以进一步追逐观众碎片化的观看习惯。 将来，结算剧制作方可能也会关注短剧，但短剧在长视频网站上是“水土不服”的。

　　据相关资料显示，目前短视频平台播出的“甜蜜宠物短剧”，影视方面的收益主要分为直播道具、品牌植入、结算三种方式。 但是在长视频网站上还是定制、联合出品、分账三种模式，其中分账更倾向于按用户观看时长来划分，显然短剧比起长剧的时长就不太占优。因此从这个角度来看，随着更多甜宠短剧抢夺原本的甜宠剧市场，各平台尽早从这一制作门槛相对较低的品类抽身，或许也是为了将效益最大化。

　　但就像如今各大视频网站都将评判内容好坏的权利交给观众一样，分账剧的收益高低最终也是由消费者来决定。那么想要打动观众，制作方显然就只能从内容质量出发，对于整个行业而言可能并不算是一件坏事。